Закон спроса. Факторы, оказывающие влияние на спрос.Факторы, влияющие на предложение

Спрос, на первый взгляд, - это желание удовлетворить потребности. Но все ли наши желания могут быть удовлетворены? Оказывается, пег. Потребителю необходимо иметь определенную сумму денег. Поэтому спрос - это форма выражения потребности, представленная на рынке и обеспеченная соответствующими денежными средствами. Спрос (D -demand) выступает в виде платежеспособной потребности и связан не только с желанием, по и с возможностью купить. Целью покупателя (потребителя) на рынке является удовлетворение собственных потреб­ностей, а количество купленного товара зависит от доходов. Таким об­разом, спрос - ЭТО количество товаров, которое потребители хотят и могут купить по некоторой цене из ряда возможных в течение опреде­ленного периода времени.

Пели доход и прочие факторы не изменяются, то главным факто­ром, влияющим на объем покупок, является цена (Р - price). Если она падает, то покупатель готов приобрести дополнительное количество данного товара, и наоборот. Суть закона спроса, или кривой спроса, в обратной зависимости объёма покупок от цены (рис. 5).

Кривая спроса является только моментальным "снимком" рыночной ситуации, с течением времени она изменяется и может принимать лю­бое положение и форму. Кривые спроса на один и тот же товар на раз­ных рынках также могут различаться. Анализ модели спроса показыва­ет следующее:

- если цена снижается, то растет спрос и, соответственно, ёмкость рынка;

- рост цен на данный товар приведет к замене его другими товара­ми - субститутами (заменителями);

- рост цен означает, что произойдет снижение покупательной спо­собности и реальных доходов покупателей;

-- снижение количества продаж происходит не только вследствие роста цен, но и из-за насыщения потребительского спроса.

Таким образом, цепа товара является основным фактором, влияю­щим на спрос. Кроме цены, на спрос оказывают влияние так называе­мые нецегкжые факторы, которые сдвигают кривую спроса влево или вправо. По степени влияния (значимости) их можно расположить сле­дующим образом:

- доход потребителей;

- цены и полезность других товаров (субститутов и комплементов);

- вкусьги привычки потребителей;

- число потребителей (наличие очереди пли её отсутствие);

- ожидания населения относительно изменения цены;

- реклама;

- мода и пр.

Сдвиги кривой спроса от неценовых факторов нельзя считать изме­нением величины спроса. В случае изменения цены на данный товар происходят перемещения по кривой спроса. Изменение цены меняет лишь объем продаж, то есть изменяется величина спроса. Сам спрос меняется под воздействием неценовых факторов при неизменности це­ны этого товара.

Различают объем спроса и цену спроса. Объём спроса (Q_D) - это количество какого-либо товара, которое согласен купить субъект ры­ночных отношений в единицу времени при определённых условиях. Цена спроса (Ру) - это максимальная цена, которую покупатели со­гласны заплатить за определенное количество данного товара.

Функция спроса может быть представлена в трёх формах: таблично, математически (формулой) и графически. Для анализа рыночных ситуа­ций чаще всего пользуются формулой линейной зависимости величины спроса от цены:

(1)

Различают индивидуальный и рыночный спрос па отдельный товар. Последний определяется как сумма индивидуальных опросов.

Предложение (S supply) это совокупность произведённых для продажи товаров, го есть желание и возможность их продать по кон­кретным ценам из ряда возможных в течение определённого времени. Предложение также, как и спрос, зависит от изменения цепы. Продавец, ориентируясь на цены, соответственно увеличивает или уменьшает объ­ем производства в зависимости от изменения выручки (TR total reve­nue). Низшим пределом цены может быть возмещение затрат (С costs) на производство товара. Поэтому цена предложения (Рд) ЭТО мини­мальная цена, по которой продавец согласен продать определенное ко­личество данного товара.

Зависимость объёма предложения товара от его цены называют за­коном предложения, или кривой предложения. Кривая предложения так же, как и спроса, является моментальной фотографией (рис. 7). Аналогично следует различать изменение величины предложения (движение по кривой) и самого предложения (сдвиг кривой). Простейшая аналити­ческая формула предложения:

(2)

Цена на товар является основным фактором, влияющим и на пред­ложение. Кроме того, на него оказывают влияние и неценовые факторы, сдвигающие кривую предложения влево или вправо: цены ресурсов, то есть издержки на производство данного товара, применяемая техноло­гия, налоги и субсидии, конкуренция (количество продавцов) и др.

Рис.7. Кривая предложения

Для понимания функции предложения важное значение имеет фак­тор времени. Пели сирое меняется быстро, то предложение имеет опре­делённую инерционность, так как при отсутствии товара необходимо время дня его производства. Различают кратчайший, краткосрочны и (короткий) И долгосрочный периоды. I? первом периоде все факторы постоянны, во тором некоторые ИЗ них, например, объем задейство­ванных предметов и средств труда, становятся переменными, а в долго­срочном, третьем, вес факторы (в первую очередь, технология произ­водства) переменны

. 11.поведение потребителя:полезность, предпочтения спрос. Рыночный спрос формируется на основе решений принимаемых потребителем. Типичный потребитель руководствуется следующими принципами: - разумным потреблением, предпочтением, бюджетным ограничением, ценами товаров и услуг

В экономической науке существует два подхода к оценке сопоставления различных товаров и услуг:

1. Количественный подход – он предполагает, что максимальное удовлетворение потребитель получает тогда, когда соотношения предельной полезности отдельных товаров и их цены равны между собой.

MU – предельная полезность – цена товара

2. Порядковый подход - он строится на предпочтительности потребителей. Этот подход основан на следующих аксиомах:

полная упорядоченность, сравнимость, ненасыщение (нет такого товара, который полностью удовлетворяет), независимость потребления от воздействия внешних факторов (реклама)Система предпочтений потребителя графически изображается кривой безразличия. Кривая безразличия – это совокупность потребительских наборов, которая обеспечивает одинаковый уровень удовлетворения потребностей.

Кривые безразличия имеют следующие свойства:

- не пересекаются

- имеют отрицательный наклон, поскольку уменьшение количества одного товара должно быть заменено увеличением количества другого товара, чтобы сохранить общую полезность данного набора

Количество одного товара, которое должно быть заменено другим товаром, называется предельной нормой замещения. - кривые безразличия являются выпуклыми по отношению к началу координат. Это связано с уменьшением нормы предельного замещения.

Кривые безразличия могут иметь различную форму в зависимости от предельной нормы замещения. Если предельная норма равна 0, то человек купит один какой – либо товар. Человек будет покупать один товар и при предельной норме равной бесконечности.

Если предельная полезность кофе равна 0, то человек его никогда не купит (1 прямая). Допустим, человек имеет бесконечную норму замещения чая на кофе, в этом случае кофе потребляться не будет (2 прямая). Если предельная норма замещения равна 1, то имеем 3 прямую. Для анализа поведения потребителя необходимо знать его финансовые возможности, т. е. его бюджетное ограничение.

Равновесие потребителя достигается в точке касания кривой безразличия и бюджетной линии.

Если будет изменяться цена какого – либо товара, то будет происходить поворот бюджетной линии. Если увеличиться доход, то будет происходить параллельное перемещение бюджетной линии.

Если соединить все точки равновесия при изменении бюджетной линии в связи с изменением цен и доходов, то можно получить кривые, которые отражают цену потребления и доход потребления.

Цена потребления и доход потребления показывают предпочтение потребителя. Потребитель, который находится у черты бедности, весь свой доход тратит на удовлетворение первичных потребностей, по мере роста дохода потребитель будет улучшать структуру питания, увеличивать расход на покупку товара длительного пользования, увеличит расходы на сохранение здоровья, начнет потреблять товары, приносящие эстетическое удовлетворение.

Кривая дохода потребления показывает к какой категории относится тот или иной товар. Если кривая имеет положительный наклон, то оба товара являются нормальными, если отрицательный, то один из товаров становится ненормальным.

Изменение цены товара равнозначно изменению дохода. Это изменение цены выражается в эффекте замещения, в эффекте дохода.

Эффект замещения – изменение потребления товара в результате изменения его цены по отношению к другому товару.

Эффект дохода – это изменение в потреблении товара в связи с изменением его цены, которая рассматривается потребителем как результат изменения его реального дохода. Этот эффект проявляется в увеличении количества товаров, если они являются нормальными.