Спрос и величина спроса. Закон спроса. Факторы, влияющие на спрос

Спрос — это количество товаров, которое покупатель хочет и может купить за определенный период времени (платежеспособ­ная потребность). Объём спроса, или спрос надо отличать от объема покупок. Если, например, законодательным путем устанавливается цена на бананы — 10 рублей за 1 килограмм, то спрос будет очень вы­соким. Однако очень мало продавцов захотело бы продавать бананы по такой цене. Поэтому фактический объем покупок оказался бы очень маленьким. Таким образом, объем спроса определяется только пове­дением покупателей, тогда как объем покупок — как покупателями, так и продавцами. Сущность закона спроса состоит в обратной зависимо­сти между ценой товара и спросом на него при прочих равных услови­ях, т. е. спрос на товар увеличивается, когда цена на него падает, и, на­оборот, спрос на товар уменьшается, когда цена на него растет. Причины существования обратной связи между ценой и спросом:1. Чем ниже цена, тем больше склонность людей, ранее покупав­ших этот товар, купить его еще.2. Более низкая цена дает возможность людям, которые ранее не могли позволить себе покупку, приобрести этот товар.Эти две причины называют эффектом дохода, т. е. снижение цены увеличивает покупательную способность населения. Например, снижение цены на говядину позволяет купить ее больше тем, кто рань­ше покупал недостаточно, а также дает возможность приобрести ее тем, кто раньше не мог себе этого позволить. 3. Низкая цена на товар побуждает покупателей уменьшить по­требление более дорогостоящих товаров-заменителей. Эту причину называют еще эффектом замещения Например, при снижении цены на говядину у покупателей появляется стимул приобретать ее вместо более дорогостоящих свинины, телятины и пр. Эффект дохода и эффект замещения совмещаются и приводят к тому, что спрос на товар увеличивается при снижении цены на него. Связь между ценой и спросом на любой товар может быть представ­лена в виде шкалы спроса на этот товар, которая представляет собой таблицу, отражающую обратную связь между ценой на товар, напри­мер, на бананы и спросом на него (прочие факторы, о которых мы (будем говорить позже, остаются неизменными) (табл. 4.1),

Таблица 4.1 Шкала спроса на бананы (данные гипотетические)

Цена за 1 кг, руб.	Недельная потребность в продукте семьи, состоящей иэ трех человек, кг
	0,5

Из табл. 4.1 видно, что у покупателей существуют намерения при­обретать бананы по данной цене, но не ясно, какая из четырех воз­можных цен реально существует на рынке. Спрос при этом должен относиться к определенному отрезку времени — дню, неделе, меся­цу, году, иначе нет смысла в сравнительном анализе.

Характерную для закона спроса обратную зависимость между количеством товара, которое потребитель желает и в состоянии купить (Q) по каждой из этих цен (Р) при неизменности прочих факторов, можно показать на графике с помощью кривой спроса (D). Обычно она явля­ется убывающей (рис. 4.1).

Охарактеризуем кривую спроса:

1. Любой точке на кривой спроса D соответствуют определенные значения двух переменных: цены (Р) и количества товаров (Q), на которое предъявлен спрос.

2. Кривая спроса имеет отрицательный наклон, поскольку с рос­том цены спрос падает.

3. Крутизна наклона может быть большей или меньшей, так как у различных товаров спрос неодинаков.

4. Сам по себе наклон кривой спроса — это графическая иллюстрация закона убывающей предельной полезности (см. гл. 5). Полезность каждой новой потребленной единицы блага меньше, чем предыдущей, так как происходит насыщение потребности. Поэтому покупать больше товаров потребитель будет только по более низкой цене.

5. Движение вдоль кривой спроса означает изменение величины спроса, т. е. причиной изменения величины спроса является изменение цены на данный товар.

Например, цена на услуги парикмахерских увеличилась — число клиентов снизилось. Остальные факторы спроса остаются при этом неизменными. Если же эти факторы (неценовые детерминанты) изменяются, то кривая спроса сдвигается либо влево, если спрос уменьшается, либо вправо, если спрос увеличива­ется. Тогда мы говорим об изменении спроса, или объема спроса.

К основным неценовым детерминантам спроса относятся:

1. Доходы потребителей. В отношении большинства товаров повышение дохода приводит к увеличению спроса. Товары, спрос на которые из­меняется в прямой зависимости от изменения дохода, называются то товарами высшей категории, или нормальными товарами: увеличе­ние дохода способствует увеличению спроса на мясо, фрукты, юве­лирные изделия, автомобили, шубы из натурального меха и т. д. Кривая спроса на эти товары сдвигается вправо. На товары низшей категории (маргарин, ношеная одежда, шины, бывшие в употребле­нии, и пр.) спрос изменяется в противоположном направлении от изменения дохода. С увеличением дохода спрос на эти товары сокра­щается. Кривая спроса при этом сдвигается влево.

2. Цены на взаимосвязанные товары. К взаимосвязанным относятся товары взаимозаменяемые (субституты) и взаимодополняемые (комп­лементарные товары). Товары называются взаимозаменяемыми, если увеличение цены одного из них ведет к росту спроса на другой. К взаи­мозаменяемым товарам можно отнести медь – алюминий, сливочное мас­ло – маргарин, говядина – свинина и т. д. В случае повышения цены на свинину кривая спроса на говядину сдвигается вправо. Товары называются взаимодополняемыми, если увеличение цены одного из них вле­чет за собой снижение спроса на другой: автомобиль — бензин, кофе в зернах — кофемолка, молоток — гвозди, DVD-плейеры — компакт-дис­ки и т. д. В случае повышения цен на DVD-плейеры снижается спрос на компакт-диски (так как меньше людей будет покупать DVD-плейеры). Кривая спроса на компакт-диски сдвигается влево.

3. Вкусы потребителей. Вкусы и предпочтения потребителей фор­мируются под влиянием предпочтений, принятых в обществе, обыча­ев, образования, моды, рекламы и т. д. При их изменении кривая спро­са на отдельные товары может сдвигаться либо вправо, либо влево.

4. Ожидаемые в будущем цены и доходы. Например, спрос на автомо­били в данном месяце может быть выше при любых ценах, если ожида­ется рост цен в будущем месяце. Кривая спроса на автомобили сдвинет­ся вправо. Или другой пример: можно купить компьютер уже сейчас, если вскоре ожидается повышение заработной платы. При ажиотажном росте спроса в случае инфляции кривые спроса на многие товары сдви­гаются вправо.

5. Численность потребителей на рынке. Увеличение числа потре­бителей на рынке обусловливает повышение спроса. Так, повыше­ние рождаемости приводит к увеличению спроса на детские коляски, товары для детей, детские социальные учреждения и т. д. Кривая спро­са на эти товары сдвигается вправо.

28. Рынок факторов производства. Отличие рынка факторов производства от рынка товаров и услуг.

Рынки факторов производства — это рынки труда, капитала, земли, полезных ископаемых, информации, знаний, интеллектуальных способностей, предпринимательского таланта. Важную роль играет использование первичных ресурсов — труда, капитала и земли. Рынки факторов производства имеют свои особенности, которые необходимо учитывать. Все факторы производства, используемые в хозяйственной деятельности, можно разделить на две группы:

1) материальные, к которым относятся капитал и земля;

2) социальные, в составе которых выделяют труд и предпринимательский талант.

В современной экономике рынки факторов производства выполняют разнообразные функции, благодаря которым обеспечивается ресурсное обеспечение всех субъектов хозяйственной деятельности, решаются задачи рационального использования ограниченных ресурсов, формируются хозяйственные связи, решается проблема: что, как и для кого производить.

Наиболее просто спрос на факторы производства — ресурсы определяется в предположении, что фирма приобретает какой-то ресурс на конкурентном рынке и продает свою продукцию тоже на конкурентном рынке.

Определение производного спроса. Этим термином характеризуется следующий процесс: если фирма, рассчитывающая на получение прибыли, предъявляет спрос на какой-либо фактор производства, то это связано с тем, что с помощью данного фактора она получает возможность производить товар, который находит спрос у потребителей в настоящее время или впоследствии найдет спрос. Спрос на данный фактор производства, таким образом, носит производный характер, проистекая в конечном счете из потребительского спроса.

Усилия, затрачиваемые для производства пальто, сами по себе не представляют никакого интереса для общества; мы платим людям за пошив лишь потому, что можем удовлетворить свои потребности с помощью готового продукта. Иногда производный спрос развертывается, проходя через многие стадии: шерсть нужна для того, чтобы из нее сшить пальто. Спрос на всех предшествовавших стадиях определялся конечным потребительским спросом на готовый продукт, с помощью которого удовлетворяются личные потребности.

Рынок товаров и услуг - это организованная структура, посредством которой спрос на товары со стороны домашних хозяйств и правительства встречается с предложением со стороны бизнеса.

Значение и функции рынка товаров и услуг:

1. Удовлетворение потребностей домашних хозяйств;
2. Получение дохода предпринимательским сектором;
3. Создание общественных благ;
4. На нем потребляется основная часть валового национального продукта.

Определяющей характеристикой данного рынка является переход продукции из собственности производителя в собственность потребителя.

Рынок делится на:

• рынок потребительских товаров и услуг;
• рынок средств производства;
• рынок правительственных заказов (потребительский и инвестиционный).

29. предложение и величина предложения. Закон предложения. Факторы, влияющие на предложение.

Предложение товара — это количество товара, которое продавцы желают и мо гут поставить на рынок в течение некоторого периода. По аналогии со спросом, предложение необходимо отличать от объема продаж. Допустим, законодательным путем цена на бананы была установлена 200 руб. за 1 кг. Тогда их предложение было бы очень большим, но так как немногие покупатели согласились бы по­купать бананы по такой высокой цене, объем продаж был бы очень маленьким, т. е. предложение определяется только поведением про­давцов, тогда как объем продаж — поведением как продавцов, так и покупателей.

Сущность закона предложения состоит в прямой зависимости между ценой и количеством предлагаемого товара: с повышением цены предложение товара возрастает, а со снижением цены — сокра­щается, так как в случае роста цены производитель получает боль­ший доход (при неизменных издержках).

По аналогии со спросом, существует и шкала предложения, на основе которой на графике строят кривую предложения. Обычно она является возрастающей (кривая 5), так как показывает прямую связь между ценой (Р) и количеством предлагаемого товара (Q) (рис. 4.2). Повышение цены с Р0 до Р1 приводит к увеличению предложения с Qo до Q,. При построении кривой предложения мы также исходим из того, что неценовые факторы, влияющие на предложение, остаются неизменными. Охарактеризуем кривую предложения:

1. Положение и угол наклона кривой определяются главным об­разом издержками производства товара. Фирмы не будут постав­лять товар на рынок, пока цена не перекроет издержки на его про­изводство.

2. Кривая имеет положительный наклон (направлена вверх), по­казывая тем самым, что между ценой и предложением существует пря­мая связь.

3. При движении вдоль кривой предложения, например, из точки А в точку В (см. рис. 4.2) изменяется величина предложения товара, т. е. причиной изменения величины предложения служит изменение цены на данный товар. Остальные факторы предложения остаются при этом постоянными. Если же эти факторы (неценовые детерми­нанты) изменяются, то кривые предложения сдвигаются либо впра­во, если предложение увеличивается (кривая S1), либо влево, если предложение уменьшается (кривая S2). Тогда мы говорим об изменении предложения, или объема предложения.

К основным ценовым детерминантам предложения относятся:

1. Цены на ресурсы. Снижение цен на ресурсы уменьшает издерж­ки производства на единицу продукции и тем самым увеличивает доходы производителя (при неизменной цене). Кривая предложения сдвигается вправо. Например, снижение цены на кожу увеличивает предложение обуви, изготовленной из этого материала.

2. Технология производства. Любое усовершенствование техноло­гии создает (в конечном счете) возможности для удешевления про­изводства продукции, так как издержки на производство единицы продукции снижаются, а это, мы уже знаем, приводит к увеличению предложения. Кривая 5 (см. рис. 4.2) сдвигается вправо.

3. Налоги и дотации. Повышение налогов приводит к увеличению издержек на производство единицы продукции, а значит, к уменьше­нию предложения товаров. Кривая предложения сдвигается влево. Увеличение дотаций, наоборот, сдвигает кривую предложения впра­во, т. е. предложение увеличивается.

4. Цены на другие товары, выпускаемые той же фирмой. Фирма, выпускающая два вида товаров, сократит производство одного, если повышается цена на другой товар. Например, фирма производит фут­больные и баскетбольные мячи и при этом работает на границе своих производственных возможностей, т. е. полностью использует имеющи­еся ресурсы. Тогда при повышении цены на футбольные мячи фирма сократит производство баскетбольных мячей, увеличив производство первых. Кривая предложения баскетбольных мячей сдвинется влево.

5. Ожидания изменения цен. Производители могут ожидать изме­нения цен в будущем, и это в свою очередь может повлиять на их же­лание поставлять товары в настоящее время двояким образом:

6. ожидание повышения цен на дорогостоящие товары, например, автомобили, может существенно сократить их предложение в данный момент. Кривая предложения автомобилей сдвинется влево;

7. ожидание повышения цен в отраслях обрабатывающей промыш­ленности может побудить фирмы расширить производство этой продукции уже сегодня. Кривая предложения сдвинется вправо.

8. Число продавцов на рынке. Чем больше число продавцов, тем боль­ше предложение товаров. Кривая предложения сдвигается вправо.

9. Прочие. К ним относится увеличение спроса под влиянием рос­та доходов, рекламы и других маркетинговых мероприятий.