Особенности ценообразования в условиях структур рынка совершенной конкуренции

Рынок совершенной конкуренции состоит из большого количества производителей-продавцов и потребителей. Наиболее ярким при­мером данного рынка является сельскохозяйственный сектор эко­номики. Рынок совершенной конкуренции характеризуется сле­дующими особенностями:

• продукция стандартизирована;

• контроль над ценой со стороны рыночных субъектов отсут­ствует (ни один отдельный продавец или покупатель не оказывает большого влияния на уровень текущих цен на товар);

• условия вступления на рынок очень легкие, препятствия отсутствуют;

• неценовая конкуренция отсутствует, роль маркетинговых исследований деятельности по разработке нового товара, политике цен, рекламы, стимулированию сбыта минимальна.

Важнейшими принципами ценообразования на рынке совершен, ной конкуренции являются минимальные издержки и эффективное распределение факторов производства (труд, земля, капитал, предпринимательская способность).

Минимизация издержек в среднесрочном и долгосрочном пе­риодах во многом зависит от степени использования результатов НТП: применения новой техники, ресурсосберегающих технологий, повышения производительности труда. Эффективное распределение факторов производства предпола­гает оптимальное их соотношение для производства товаров, на которые предъявлен потребительский спрос.

На рынке совершенной конкуренции условие максимизации прибыли предприятия выполняется при выборе такого объема про­изводства, при котором цена равна предельным издержкам производства:

МС=Р,

где МС – предельные издержки, Р – цена товара.

Т.е. равновесная цена на рынке совершенной конкуренции обеспечивает равенство между предельной ценностью товара для потребителя предельными издержками производителя. Однако на практике рынок совершенной конкуренции сущест­вует крайне редко, наиболее часто встречаются другие типы рынка.