Анализ общей ситуации в отрасли

Целью отраслевого анализа является определение привлекательности отрасли и ее отдельных товарных рынков. Такой анализ позволяет понять структуру и динамику отрасли, характерные для нее возможности и существующие угрозы, определить ключевые факторы успеха и на этой основе разрабатывать стратегию поведения предприятия на рынке.

При проведении отраслевого анализа основным объектом исследования служит хозяйственная отрасль — совокупность предприятий, конкурирующих на одном потребительском рынке с аналогичными товарами или услугами. Хозяйственная отрасль охватывает сферы производства, распределения и потребления определенных товаров и услуг.

Выделяют следующие стадии анализа отрасли:

􀂃 определение экономических характеристик отраслевого окружения;

􀂃 оценка степени конкуренции;

􀂃 выявление движущих сил конкуренции;

􀂃 определение ключевых факторов успеха;

􀂃 заключение о степени привлекательности отрасли.

Определение экономических характеристик отраслевого окружения. Для оценки общей ситуации в отрасли используются следующие показатели:

􀂃 размеры рынка;

􀂃 масштабы конкуренции (локальная, региональная, национальная, глобальная);

􀂃 темпы размеров рынка (%) и стадия жизненного цикла отрасли (подъем, быстрый рост, зрелость, насыщение, застой, спад);

􀂃 структура конкуренции:

􀂃 количество конкурентов и их относительные рыночные доли; число потребителей и их финансовые возможности; степень вертикальной интеграции («вперед» — с потребителями продукции, «назад» — с поставщиками сырья);

􀂃 темп технологических изменений и продуктовых инноваций;

􀂃 степень продуктовой дифференциации;

􀂃 величина экономии на масштабе производства, транспортировке и т.п.;

􀂃 наличие и величина эффекта кривой опыта (уменьшение издержек на единицу продукции при каждом удвоении ее выпуска);

􀂃 отраслевая капиталоемкость;

􀂃 среднеотраслевая прибыль.