Спрос и его неценовые факторы. Эластичность спроса

Общий закон спроса: спрос отражает желание покупателя приобрести товар на определенных условиях.

Экономическая теория использует такое понятие, как платежеспособный спрос – это масса товара, которую покупатель желает приобрести, что подкрепляется выделяемой для этой цели соответствующей суммой денежных средств.

На рынке при высокой цене и равных иных условиях приобретается меньшее количество товара, чем при низкой, и наоборот при низкой цене люди готовы купить больше товара. Это значит, что спрос зависит от цены, т.е. существует обратная связь между ценой и величиной спроса, которую называют законом спроса.

Действие закона спроса обусловлены следующими причинами:

1. Здравым смыслом.

2. Каждый потребитель получает меньше полезности от каждой дополнительной единицы продукта. В связи с этим потребители покупают дополнительные единицы продукта только при условии снижения цен.

3. Действие закона спроса объясняется эффектом дохода и эффектом замещения.

Существует множество неценовых факторов, которые влияют на покупательную способность (спрос). Под их воздействием кривая спроса будет отклоняться вправо, если спрос растет или влево, если он падает.

Основными неценовыми детерминантами, влияющими на спрос являются:

1. Предпочтения и вкусы потребителей

2. Число потребителей на рынке (при увеличении увеличивается спрос)

3. Денежные доходы потребителей. Товары, спрос на которые меняется с изменением дохода, называют товарами высшей категории. Товары, спрос на которые возрастает при снижении дохода – товары низшей категории.

4. Цены на сопряженные товары. Т.е. спрос на многие товары зависит от цен не только на них самих, но и на другие товары.

5. Ожидания потребителей. Ожидание повышения цен в будущем может побудить потребителей к увеличению покупок сегодня. Ожидание повышения доходов может заставить потребителей меньше ограничивать текущие расходы. И наоборот.

Спрос и предложение зависит от различных факторов. Для определения такой зависимости используется понятие эластичности. Это, во-первых, мера реагирования одной переменной величины на изменение другой. Во вторых, это число, показывающее изменение одной величины в результате 1% изменения другой переменой.

Эластичность спроса по цене отражает то процентное изменение спроса, которое последует после однопроцентного изменения цены данного товара.

Для обыкновенных товаров эластичность спроса по цене отрицательна. Рассмотрим варианты эластичности спроса (на графике):

Ø D₁ – Совершенно не эластичный спрос. =0. Вне зависимости от цены спрос в данном случае – величина постоянная. Можно ожидать в этой ситуации изменение цены, объема выручки, но не объема продаж в натуральных единицах.

Ø D₂ – Спрос не эластичный – тогда уменьшение цены вызывает некоторый рост продаж. Кривая D₂ отклоняется от D₁. 0< <1.

Ø D₃ – спрос с единичной эластичностью обнаруживается тогда, когда изменение цены вызывает абсолютно пропорциональные изменения цены спроса, так что общий доход от продаж остается неизменным. D₃ с OQ образует 45 градусов.

Ø D₄ – спрос эластичный. >1. Когда величина спроса изменяется на больший процент, чем сама цена. Имеет место рост общего дохода от продаж.

Ø D₅ – спрос совершенно эластичный. В этом случае есть только одна цена. При достигнутой цене нет предела для объема спроса. = infinity

Факторы эластичности спроса по цене:

· Наличие товаров-заменителей. Срабатывает правило: чем больше заменителей, тем эластичнее спрос.

· Альтернативность: чем шире возможность использования товара в альтернативных целях, тем выше его эластичность.

· Специфика отдельных товаров. Можно выделить товары долговременного и кратковременного пользования (на лекарства спрос обычно не эластичен).

· Фактор времени: в длительном периоде спрос, как правило эластичен, т.е. реагирует на изменение цены. В кратковременном периоде спрос менее эластичен (может срабатывать «консерватизм запаса»).