Средства рекламы

(обычно средства массовой информации), чтобы с ними ознако­мились потенциальные ПОТРЕБИТЕЛИ этих обращений - как минимум, а зачастую и самих рекламируе­мых товаров илиуслуг. Рассмотрим эти составляющие. Рекламодатели Рекламодатели - весьма разноликая "компания". Это произ­водители, розничныеторговцы, оптовые торговцы, фирмы услуг, дистрибьютеры, профсоюзы, частные лицаи многие, многие дру­гие. Рекламодатели оплачивают счета, а сегодня этих счетовежегодно набирается более чем на 65 млрд. долл. Соотношение между основнымитипами рекламодателей выглядит следующим об­разом: Общенациональные. Они составляют большую часть. Как пра­вило, этопроизводители, т.е. фирмы, выпускающие товары, с которыми мы встречаемся вуниверсамах, демонстрационных за­лах, выставках и т.д. Среди наиболееинтенсивно рекламируе­мых товаров - продукты питания, туалетные принадлежности,автомобили, лекарства и лечебные средства, услуги потреби­тельского характера,пиво, вино, табак и принадлежности для курения, легкие закуски и безалкогольныенапитки. Местные рекламодатели - это главным образом розничные торговцы. Стремясьиграть роль агентов по закупкам своей ок­руги, розничные торговцы тратят нарекламу большие средства, дабы сообщить населению, что они для него закупили, иобос­новать, почему следует делать покупки именно у них. Сегодняшняя розничная реклама, вероятно, гораздо больше общенациональнойподходит к понятию "рыночная информация". Благодаря своей регулярности, акцентуна ценах и сведениях о местах продажи товаров в округе розничная реклама сталадля многих путеводителем по магазинам. Рекламные агентcтва Выражаясь официальным языком, рекламные агентства – это "независимыепредприятия", состоящие из творческих работни­ков и коммерсантов, которыеразрабатывают, готовят и разме­щают рекламу в средствах рекламы для заказчиков,стремясь найти покупателей для своих товаров или услуг. Как правило, агентства предлагают потенциальным клиентам услуги самых разныхспециалистов, среди которых текстовики, художники, продюсеры телевидения ирадио, специалисты по рекламным средствам, исследователи и т.д. В рамки приведенного выше определения укладываются агентства, обслуживающиекомпании, ко­торые занимаются общенациональной, межнациональной и местнойрекламой. В основном к услугам рекламных агентств прибегают общена­циональныерекламодатели, поскольку многие розничные торгов­цы либо готовят свою рекламусами, либо используют возмож­ности, предоставляемые местными газетами, радиоили телеви­зионными станциями. Сpедcтва pекламы Подобно всем нормальным людям, специалисты рекламы смот­рят телевизор,слушают радио, читают газеты и журналы. Но как профессионалы онирассматривают средства массовой инфор­мации в качестве носителей,доставляющих рекламные обращения аудитории, собранной благодаря основному(нерекламному) ма­териалу, который предлагают радио - и телестанции, газетыили журналы. Поскольку доходы журналов и газет на 60 - 70%, а доходытелевидения и радио почти на все 100% состоят из поступлений за рекламу,рекламодателей и их агентства вся­чески ублажают и подкармливают, не жалея наэто огромных затрат времени и усилий. Таким образом, журналы, газеты, телевизионные и радиос­танции обычнопривлекают нужную аудиторию своим нерекламным содержанием, а рекламодательполучает возможность обратиться именно к этой аудитории. Прочим средствамрекламы, чтобы привлечь внимание определенной аудитории, приходится пола­гатьсяисключительно на само рекламное обращение. Важную роль связующего звена междурекламодателями и потенциальными покупателями играют, в частности, прямаяпочтовая реклама, плакаты, щиты, рекламные планшеты в общественном транспорте ирекламное оформление торговых помещений. Реклама - это прежде всего формамассового увещевания, и вступить в кон­такт с аудиторией ей помогают средствамассовой информации. Потpебители Будучи потребителями рекламы, мы, вероятно, сознаем, что по ряду важныхпризнаков она отличается от других знакомых нам средств коммуникации. Во-первых, рекламе присуща повторяемость. Мы не только снова и снова видимрекламу одного и того же рекламодателя, но и многократно встречаем одно и то жеобъявление. И это, конечно, соответствует замыслу рекламодателя. Во-вторых, мы воспринимаем рекламу в остроконкурентном окружении. Однирекламодатели призывают тратить, другие - экономить, одни - курить, другие -бросить курить. И конечно же, большинство из них хочет, чтобы мы что-топредприняли в отношении конкретной марки товара или конкретного магазина. И наконец, реклама воспринимается как часть нашей повсед­невной общедоступнойкультуры. Многое, о чем рассказывают рекламные объявления мы воспринимаем"как должное", хотя во многих других видах коммуникации это показалось бы намстранным чудачеством.