Стратегическая ориентация маркетинга

Стремление увеличить объем продаж и рыночную долю ставят перед организацией множество проблем. Центральная из них - обоснование приоритетов и правил маркетинга в наибольшей степени соответствующих состоянию и тенденциям развития маркетинговой среды, а также базирующихся на сильных сторонах деятельности организации. Несмотря на динамичность внешних условий развития, неизменной стратегической задачей маркетинга является обеспечение конкурентных преимуществ. Именно поэтому центральным моментом в маркетинговой работе организации является разработка стратегии конкуренции, обеспечивающей данные преимущества (рис. 2).

Рис. 2. Базовые стратегии конкуренции и конкурентные преимущества