 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
Основные модели рынка
|
|
В зависимости от соотношения между количеством производителей и количеством потребителей различают следующие виды конкурентных структур:
1. Большое количество самостоятельных производителей некоторого однородного товара и масса обособленных потребителей данного товара. Структура связей такова, что каждый потребитель, в принципе, может купить товар у любого производителя, сообразуясь с собственной оценкой полезности товара, его ценой и собственными возможностями приобретения данного товара. Каждый производитель может продать товар любому потребителю, сообразуясь только с собственной выгодой. Ни один из потребителей не приобретает какую-либо существенную долю общего спроса. Данная структура рынка называется полиполией и порождает, так называемую, совершенную конкуренцию.
2. Огромное число обособленных потребителей и малое количество производителей, каждый из которых может удовлетворить значительную долю общего спроса. Такая структура называется олигополией, и порождает, так называемую, несовершенную конкуренцию. Предельным случаем данной структуры, когда массе потребителей противостоит единственный производитель, способный удовлетворить общий спрос всех потребителей, является монополия. В случае, когда рынок представлен относительно большим числом производителей, предлагающих гетерогенную (разнородную) продукцию, то говорят о монополистической конкуренции.
3. Единственный потребитель товара и множество самостоятельных производителей. При этом единый потребитель приобретает весь объем предложения товара, который поставляется всем множеством производителей. Данная структура порождает особый тип несовершенной конкуренции, называемый монопсонией (монополия спроса).
4. Структура взаимосвязей, где единому потребителю противопоставляется единственный производитель (двусторонняя монополия),вообще не является конкурентной, но также не является и рыночной.
По Смиту сущность конкурентного поведения производителей составляло "честное"- без сговора - соперничество производителей посредством, как правило, ценового давления на конкурентов.Не соперничество в установлении цены, а отсутствие возможности влиять на цену, является ключевым моментом в современной трактовке понятия конкуренции.
| 20.Ценообразование в условиях олигополии |
| Если на рынке существуют небольшое количество относительно крупных продавцов, мы говорим об олигополии. Если, с точки зрения покупателей, предложенные продукты практически идентичны, речь идет об однородной олигополии, в противном случае — о неоднородной олигополии. В условиях олигополии сбыт продавца зависит не только от установленной им самим цены (как при монополии), но и от цен остальных продавцов. Взаимозависимость тем больше, чем более однородными, по мнению покупателей, являются продукты. Примерам рыночных форм олигополии несть числа: рынки автомобилей определенного класса, автопокрышек, нефти, сигарет, стали и пластмасс. Мы имеем все основания утверждать, что олигополия — преобладающая в современной экономике форма рынка. В то время как при установлении цены монополист должен принимать во внимание лишь реакцию покупателей и возможное наличие скрытых конкурентов, олигополисту приходится «бороться на двух фронтах»: поскольку сбыт продукции его конкурентов существенно зависит от установленной им цены, на ее изменения будут реагировать все его соперники. Следовательно, олигополисту необходимо вести наблюдение за покупателями, а также учитывать в своих планах поведение конкурентов. В целом верно, что цены, которые может затребовать олигополист, в основном определяются ценами его конкурентов. Так, цены на автомобили разных фирм не могут существенно отличаться друг от друга: «Жигули-2107» не могут быть значительно дороже, чем «Москвич-2141», «Таврия» должен быть дешевле, чем «Жигули», а «Жигули» дешевле, чем «Волга» высшего класса. Средняя величина прибыли производителей также существенно зависит и от их кривой издержек. Чем более рациональны методы производства, тем выше норма прибыли. Особенно тесной взаимозависимость олигополистов становится при сознатель-ном изменении цены, которое продавец должен очень тщательно планировать. Если олигополист снизит свою цену, его конкуренты потеряют большую часть выручки в том случае, когда покупатели оценивают различия между их продуктами как несущественные. Чтобы не потерять выручку, конкурентам придется тоже снизить цены, возможно, в том же объеме или еще больше. Поэтому каждому продавцу необходимо оценить свою долю спроса, учитывая, что при снижении им цены конкуренты сделают то же самое. По этой причине каждый продавец должен тщательно продумать целесообразность снижения цен, чтобы быть уверенным, во что оно выльется и не приведет ли к разрушительной «ценовой войне». Если же олигополист повысит цену, сбыт его продукции существенно сократится, а продажи продукции конкурентов, если они оставят свои цены неизменными, напротив, возрастут. В то время как при снижении цены он должен «опасаться», что за ним последуют другие, в случае повышения цен олигополисту необходимо рассмотреть возможность того, что он останется в одиночестве. Неопределенность относительно реакции конкурентов таит в себе несомненную опасность для планирующих повышение цены продавцов. Именно поэтому на оли- гополистических рынках часто наблюдаются долгие периоды фиксированных цен, даже в случаях изменения издержек и спроса. Подобная жесткость цен часто определяется термином «администрируемые цены»1. 'Администрируемые цены нельзя путать с административными ценами, т. е. с ценами, установленными государством. Таким образом, средняя прибыль (на единицу продукции) и общая сумма прибыли олигополиста зависят (при сравнительно большой жесткости цен и при данной кривой средних издержек) от величины спроса (см. рис. 6.10). Вследствие сильной взаимной зависимости продавцов в процессе совместной деятельности могут установиться определенные правила поведения, которые призваны уменьшить опасность «одиночных» действий. Возможно, например, признание ценового лидерства, когда повышение цены одним производителем дает сигнал к аналогичным действиям «коллег»-конкурентов. Если все они повысят цены, выгода будет извлечена только в случае вялой реакции спроса; но если конкуренты не желают повышать цены, лидер будет вынужден вновь снизить цену и ни один из продавцов не получит выгоды. Широкие возможности ослабления соперничества между продавцами открывают прямые договоры о совместном изменении цен или о создании других форм картелей. Мы не имеем возможности точно оценить роль конкуренции в ситуации олигополии. Конкуренция между продавцами, среди прочего (подробное описание задач конкуренции содержится в гл. 8), должна гарантировать следующее: норма прибыли производителей не будет оставаться неоправданно высокой; будут постоянно внедряться новые продукты, в большей степени отвечающие нуждам потребителей; будут постоянно разрабатываться новые методы производства, направленные на снижение издержек производства и цен продуктов. Средние издержки, Рис. 6.10. Изменение средней прибыли § В принципе эти функции могла бы выполнить и конкуренция среди ограниченного числа продавцов. Во всяком случае в условиях олигополии существует мотивация к повышению прибыли путем осуществления продуктовых инноваций или улучшения методов производства. С другой стороны, поскольку олигополисты должны всегда учитывать реакцию конкурентов на снижение цен, они весьма осторожно используют данную тактику. Нередко олигополия несет последствия, негативные для потребителей, к примеру, когда вместо разработки новых продуктов потребителям посредством рекламы внушают, что изменение упаковки или рекламного слогана равнозначны появлению нового товара. Кроме того, сговор олигополистов позволяет им избежать нежелательной конкуренции. Но сам по себе сговор не является необходимым следствием олигополистического рынка. Важным обстоятельством является то, что рыночной экономике присущи механизмы контроля, ограничивающие экономическую власть участников рынка. Отрицательный пример для рынков в ФРГ, на которых контрольные механизмы являются большой редкостью, — обширная сфера медицинских услуг. Среди продавцов не существует конкуренции цен, так как цены фиксированы в соответствии с официально утвержденными прейскурантами. Конкуренция возможна только в неполном объеме, так как доступ к рынку ограничивается, с одной стороны, для тех, кто желал бы получить медицинскую профессию, и, с другой стороны, для тех, кто хотел бы сочетать свободную врачебную практику с лечением пациентов, застрахованных больничными кассами (эти кассы охватывают подавляющее большинство населения страны). Почему же здесь не допускается действие свободного рынка? По-видимому, центральную роль играет лобби уже практикующих врачей. |
21. Монополия
Монополия - фирма (ситуация на рынке, на котором действует такая фирма), действующая в условиях отсутствия значимых конкурентов (выпускающая товар(ы) и/или оказывающая услуги, не имеющие близких заменителей). Первые в истории монополии создавались сверху санкциями государства, когда одной фирме давалось привилегированное право торговли тем или иным товаром. Монополия контролирует занимаемый ею сектор рынка полностью или в значительной степени. Антимонопольное законодательство многих стран считает монопольным положением занятие одной фирмой 30-70 % рынка и предусматривает для таких фирм различные санкции — регулирование цен, принудительный раздел фирмы, крупные штрафы и т. п.
Монополия — это единоличное право на владение, будь то предприятие или какой-либо вид деятельности; присутствие только одного «хозяина» в данной сфере; установление своих правил на какой-то определенной территории, в каком-либо вопросе. Монополия подразумевает под собой полное отсутствие конкуренции.
Дата публикования: 2015-02-03; Прочитано: 351 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
