Подходы к определению границ отраслевого рынка

Существуют два основных подхода к анализу организации от­раслевых рынков. Первый условно можно назвать системным подходом. Это подход на основе парадигмы «Структура — пове­дение — результат» («Structure — conduct — performance»). Второй подход базируется на использовании моделей микроэкономики и теории ценообразования. Тематика микроэкономического анализа широко известна.

На рынке взаимодействуют фирмы, параметры рыночного равновесия и возможности его изменения - основной интерес для иссле­дователя. Однако на практике определить границы рынка непросто Рынком товара Х является совокупность продавцов и покупателей това­ра Х. «Товаром X», можем быть как единственный продукт, так и группу товаров-заменителей.

Определение рынка связано с целью исследования. Например, если добыча угля рассматривается в качестве исследования эффективности политики в области энергетики=> определить весь рынок электроэнергии (добычу угля, газа, нефти и производство атомной энергии). Если уголь - долгосрочных контрактов и вертикальной интеграции - рассматривать региональных производителей угля. Если же анализ слияния двух компаний, добывающих уголь, то здесь угольная промышленность - в наиболее узком смысле.

Следует выделять несколько типов границ рынка: продуктовые границы, отражающие способность товаров заменять друг друга в потреблении, временные границы, локальные границы. Не­обходимая широта или узость границ в каждом конкретном случае зави­сят, во-первых, от особенностей товара, во-вторых, от целей анализа Так, для товара длительного пользования временные границы рынка будут гораздо шире и менее определенны, чем для товара текущего потребле­ния. Для потребительских товаров к одному рынку - большее число наименований продукции, чем для товаров производствен­но-технического назначения. Определение локальных границ рынка за­висит от фактической остроты конкуренции продавцов на общенацио­нальном или мировом рынке и от высоты барьеров проник­новения на региональный рынок «внешних» продавцов.

Вопрос о соотношении рынка и отрасли. Отраслью является совокупность предприятий, производящих близкие продукты, используя близкие ресурсы и близкие технологии. Различия между рынком и отраслью основаны на том, что рынок объе­динен удовлетворяемой потребностью, а отрасль - характером исполь­зуемых технологий. Отождествление отрасли и рынка неприемлемо - товары, реализуемые предприятиями отрасли, могут быть более или менее близкими заменителями, но могут быть и совершенно независи­мыми товарами.

Джоан Робинсон - определение рынка используется антимонопольными ко­митетами многих стран. Рынок включает однородный товар и его заме­нители до того момента, когда не будет найден резкий разрыв в цепи товарных субститутов. Степень субституции (замещения) характеризу­ется показателем перекрестной ценовой эластичности спроса. Как толь­ко перекрестная эластичность становится меньше определенной задан­ной величины, можно говорить о разрыве в цепи товарных субститутов, а значит, и о границе рынка. Задавая различные значения перекрестной ценовой эластичности, мы можем получать разные масштабы рынка

В странах Европейского Сообщества -и другие кри­терии выделения рынка.

Показатель изменения выручки при изменении цены. Пусть, на­пример, цена товара А возросла, каким образом изменилась выручка производителей данного товара? Если выручка выросла (или, соответственно, дополнительная прибыль продавцов положительна), рынок ограничен только товаром А. Если же выручка сократилась (до­полнительная прибыль производителей отрицательна, или неположительная), существует близкий заменитель, товар В. =>неправомерно говорить о рынке товара А, надо искать товар В и проверять снова рынок товара А+В. Динамика выручки и прибыли фирм-про­изводителей при длительном росте цены указывает на границы рын­ка. Основывается на принципе показателя прямой це­новой эластичности. При достаточно агрегированном определении рынка спрос на таком рынке должен быть достаточно неэластичным В этом случае рост цены продавцов приводит к увеличению их вы­ручки.

Корреляция цен товаров во времени. Положительная корреля­ция движения цен товаров в течение длительного периода времени (5-10 лет) свидетельствует о том, что товары являются устойчивыми суб­ститутами, то есть составляют один рынок. Этот кри­терий базируется на концепции перекрестной ценовой эластичности. Если то­вары А и В служат близкими заменителями, рост цены на товар А при­водит к увеличению спроса на товар В и при прочих равных условиях - к повышению цены товара В.

Географическая ограниченность рынка. В качестве критерия при­надлежности разных территорий к одному географическому рынку вы­деляют одинаковые условия конкуренции, такие, как взаимосвязанность спроса, наличие таможенных барьеров, национальные (местные) пред­почтения, различия (существенные/несущественные) в ценах, транспор­тные издержки, замещаемость предложения.

Необязательно!

Выявив границы рынка, мы должны определить фирмы, произво­дящие товар на этом рынке Тем самым мы решим важный вопрос ис­следования - соотношение между рынком и отраслью. Насколько верно определен круг предприятий, действующих на нашем рынке, следует проверить с помощью двух показателей показателя специализации и показателя охвата. Пусть мы рассматриваем производство товара Х пред­приятиями, которые мы отнесли к соответствующей отрасли (подотрас­ли) Х В этом случае

• показатель специализации - доля объема продаж товара Х к об­щему объему реализации предприятий, отнесенных нами к отрасли X;

• показатель охвата - доля объема продаж товара Х предприятиями, отнесенными нами к отрасли X, к общему объему реализации товара Х

Исследование концентрации продавцов на рынке приведет к каче­ственным результатам в том случае, если показатель специализации и показатель охвата достаточно велики

64. Парадигма Мейсона. Место блока результативности в парадигме Мейсона.

Парадигма была разработана профессорами Гарвардской школы Э.Мэйсоном и Д.Бэйном в 40-х и 50-х гг. XX в.' и перво­начально была ориентирована на эмпирические исследования. Мэйсон, Бэйн и их последователи высказали гипотезу о сущест­вовании прямой связи между структурой рынка, поведением фирм и результативностью функционирования рынка. Упрощен ный вариант схематичного представления парадигмы приведен на рисунке I.I². Объект исследования — возможность предсказывать параметры функционирования рынка после анализа его структу­ры, базовых условий и поведения фирм.

Заметим, что исследования в области микроэкономики под­тверждают наличие прямых связей в рамках парадигмы, напри­мер, влияние структуры рынка на эффективность его функциони­рования. Так структура рынка совершенной конкуренции опреде­ляет, что цена установится на уровне предельных издержек, не­эффективно работающие фирмы будут вытеснены с рынка, а эко­номическая прибыль в долгосрочной перспективе будет равна ну­лю. С другой стороны, структура рынка в условиях монополии позволяет устанавливать цену выше предельных издержек, неэф­фективно работающие фирмы могут не уходить с рынка и полу­чать положительную экономическую прибыль. Методология сис­темного подхода (на основе парадигмы) преобладала в исследованиях по экономике отраслевых рынков после второй мировой войны более четверти века. Исследователи пытались объяснить, до какой степени отрасли приближаются к «идеалу» (к совершен­ной конкуренции) в терминах рыночных характеристик и поведе­ния фирм.