Технологии Product Placement

Изначально термин Product Placement подразумевал под собой размещение товара (торговой марки) в сюжетной канве кинофильма или любого продукта индустрии развлечений, с рекламными или пропагандистскими целями. Естественно, ОПЛАЧЕННОЕ конкретной компанией. Но в данный момент развития Product Placement как отдельного направления в рекламе и PR.

Product Placement и Brand Placement - это синонимы?
Нет. Есть много нюансов. Например, если вы являетесь сотрудником некоей табачной или алкогольной ассоциации, то ваша задача - не рекламировать конкретную торговую марку, а "продвигать" сам процесс курения или употребления алкогольных напитков, привязывать их к определенному стилю поведения, образу жизни. Один из лучших примеров в этой области - фильм "Основной инстинкт". Хотя там "привязка" к брендам весьма явная.

Product Placement и скрытая (косвенная) реклама - это одно и тоже?
Нет. Это другой, намного более высокий уровень воздействия на аудиторию. Если вы не готовы рассматривать как Product Placement появление в кадрах черно-белого фильма Сергея Эйзенштейна "Броненосец Потемкин" своеобразного бренда - красного флага (это было в 1925 году, с него началась история не только Product Placement, но и цветного кино вообще), то мне нечего возразить.

Где обычно применяется Product Placement?
В последнее время - практически везде, от фильмов до компьютерных игр, телевизионных роликов и наружной рекламы. В России - в том числе.