Роль PR-деятельности в формировании и использовании бренда

Брендом обычно называют относительно хорошо известную потребителям и потому "раскрученную" торговую марку, уже имеющую определенную долю рынка. Когда говорят о разработке нового продукта или услуги, чаще используют определение "торговая марка", а когда новый продукт получает признание потребителей и приобретает определенную известность, узнаваемость и долю рынка, тесня своих конкурентов, он становится "брендом".

Бренд - это имя, графический образ и слоган (девиз); это идеальный образ, символ, знак Вашей Компании, с которым у потенциальных покупателей ассоциируются как качество, так и социальная значимость потребления предлагаемого Вами товара (услуги). Более узкое, утилитарное применение бренда - использование его как элемента фирменного стиля Компании; просто символики, которая может быть нанесена на всю атрибутику Компании. Удачно разработанный бренд, слоган являются ключевым моментом, "зародышевой клеткой", из которого вырастает эффективная рекламная политика. Бренд символизирует существенные черты, идеальные свойства и неповторимую индивидуальность Вашей Компании и производимых ею товаров (услуг).

Продвижение бренда осуществляется на основе разработанной медиа-стратегии (просто говоря, способов "раскрутки"). Медиа-стратегия во многом зависит от предварительных маркетинговых исследований сектора рынка.

Календарные медиа-планы верстаются на основании решения следующих вопросов:

- размеры необходимых затрат на рекламу

- определение каналов воздействия на целевые группы (массовые, специализированные рекламные издания, телевидение, радио, наружная реклама, раздача листовок и т.п.)

- частота публикаций, размеры печатных площадей (эфирного времени).

Торговая марка, или брэнд, - своего рода визитная карточка товара. И от того, насколько удачным окажется название, во многом зависит объем продаж, а в конечном счете финансовый успех компании. Создание брэнда представляет собой процесс, который начинается с исследования рынка. Для более точного попадания в цель и достижения коммерческого успеха определяют целевую аудиторию, по которой будет готовиться точечный удар. И все-таки сначала новый (а иногда и старый) продукт или услуга должны получить уникальное имя, способное привлечь внимание к товару. По названию потребитель будет первоначально судить о качестве и привлекательности этого продукта или услуги, а в случае успешного знакомства безошибочно отыскивать его среди сотен тысяч других на полках магазинов и в прайс-листах компаний.

Есть несколько основных путей, по которым идут компании, желающие создать торговую марку. Рассмотрим их в порядке увеличения предпочтительности.