Потребности как исходная категория экономики. Экономические блага и их классификация

Как отмечалось ранее, экономика – это наука, изучающая выбор в условиях относительной ограниченности экономических ресурсов. С одной стороны, потребители выбирают предлагаемые блага, с другой стороны, фирмы-производители выбирают комбинации ресурсов для производства этих благ. Кроме этого, ключевым процессом в экономике является взаимный обмен. Что мы вымениваем для себя? То, в чем нуждаемся. То, что нам нужно, то есть требуется. Следовательно, мы руководствуемся своими потребностями.

Потребности (needs) – недостаток чего-либо необходимого для поддержания жизнедеятельности или раз вития (человека, фирмы и т.д.).

Экономисты различают три группы потребностей:

– человеческие (людские) потребности;

– потребности фирм – это потребность в необходимых для создания благ и оказания услуг, в экономических ресурсах: природных, людских и материальных;

– общественные потребности, или потребности государственных органов власти – это то, в чем нуждается население страны, независимо от уровня доходов каждого: в здравоохранении, образовании, охране общественного порядка, коммунальных услугах и т.д.

Что же определяет человеческие потребности, наши желания? Какие потребности для нас важнее, приоритетнее? На этот вопрос ответил Абрахам Маслоу, создавший пирамиду человеческих потребностей по степени их приоритетности (рис. 2.2). По его теории человек не будет нуждаться в удовлетворении потребностей высшей ступени, пока не утолит нужды более низкого уровня.

Рис.2.2. «Пирамида» потребностей А. Маслоу

Итак, мы разобрались с тем, что такое наши нужды и как они проявляются (их приоритетное расположение для человека). А в чем же мы нуждаемся? Если обобщить, то в товарах и услугах – во всем, что позволяет нам удовлетворить наши потребности. Самое простое определение для приоритета – то, что для нас важнее всего. Удовлетворяются потребности с помощью благ.

Благо (good) – средство удовлетворения потребностей. Выделяют блага даровые и блага экономические. Даровые блага относительно безграничны для потребления и не требуют оплаты (солнечный свет, ветер, дождь, воздух, которым мы дышим и др.). Все те блага, которые созданы человеком в процессе производства, представлены в товарах, услугах, продуктах труда, относят к экономическим.

Приоритетность того или иного блага мы можем определить по степени полезности его для нас.

Полезность (utility) – способность блага удовлетворять одну или несколько потребностей. То, что требуется и необходимо одному человеку, совершенно не интересно и не нужно другому. А как же измерить полезность того или иного блага? Мнения мыслителей-экономистов в истории экономики разделились, и поэтому существует две теории полезности:

– кардиналистская;

– ординалистская.

Таблица 2.1 – Теории полезности

ТЕОРИИ ПОЛЕЗНОСТИ
Кардиналистская	Ординалистская
о количестве полезности, о том, что полезность можно измерить в условных единицах – ютилях (от англ. названия – utility - полезность)	о качестве полезности, о том, что полезность относительна, и измерить ее невозможно, но можно ранжировать

Потребности у человека самые различные, а для удовлетворения этих потребностей существуют разнообразные блага. Блага могут быть доступны в ограниченном и неограниченном количестве. С этой точки зрения блага можно разделить на свободные (даровые) и экономические (таблица 2.2).

В дальнейшем мы с вами будем рассматривать именно экономические блага.

Экономические блага – это средства для удовлетворения потребностей, доступные в oгpaниченном количестве.

Таблица 2.2 – Разновидности блага

БЛАГА
Свободные	Экономические
Даровые, доступные в неограниченном количестве. Например, воздух или вода.	Доступные в ограниченном количестве. Делятся на товары, услуги и ресурсы

Как определить стоимость экономического блага? К.Маркс предлагал рассчитывать ее, исходя из трудовых затрат на производство этого товара. А по мнению неоклассиков (последователей классической теории экономики), стоимость благ зависит от того, насколько они редки (то есть от степени их ограниченности), то есть от интенсивности потребности в благе и от количества блага, способного эту потребность удовлетворить. При этом предполагается, что каждая потребность может быть удовлетворена несколькими видами благ, а каждое экономическое благо может быть использовано для удовлетворения нескольких потребностей.

Долговременные и недолговременные блага. Экономические блага можно разделять на долговременные и недолговременные. От чего зависит это разделение? От срока использования этого блага. Есть блага, которые служат нам долго, и для своих нужд мы можем использовать их не один раз. Например, если мы купим дом, то будем жить в нем не один год, а значит, будем пользоваться этим благом долго. Если мы приобретаем книгу, то после прочтения (использования или потребления этого блага) поставим ее на полку – и она никуда не денется. И книга, и дом - это долговременные блага. Другие блага могут исчезнуть уже в процессе самого потребления, использования этого блага. Например, еда. Мы каждый день потребляем пищу, которая исчезает уже в процессе потребления, в процессе удовлетворения потребности человека в еде. Если мы разводим костер и разжигаем его при помощи спичек, то сожженные спички мы уже не сможем использовать снова. Бутерброд и коробок спичек – это недолговременные блага. Нам одинаково необходимы как долговременные, так и недолговременные, в зависимости от наших текущих нужд и целей использования этих благ. Недолговременные блага мы приобретаем чаще.

Долговременные блага – предполагают многоразовое использование.

Недолговременные исчезают после (или в процессе) разового использования (потребления).

Прямые и косвенные блага. Блага бывают прямые и косвенные. Что же это значит? Прямые блага (или настоящие) – это уже созданные товары, которые готовы к продаже и потреблению. Косвенными (или будущими) благами называют ресурсы. Потому что благодаря ресурсам только могут быть произведены прямые (настоящие), готовые блага. Например, хлеб – это готовый продукт. А мука, вода и дрожжи - это компоненты для производства (выпечки) хлеба. Эти компоненты – только будущий хлеб, а не готовый продукт, а значит, они являются косвенными благами. Если назначение прямых благ изменить практически невозможно, то косвенные блага могут предназначаться для производства нескольких товаров. Например, те же муку и дрожжи мы можем использовать для выпечки как хлеба, так и сдобных булочек или пирожных. Прямые блага предназначены для непосредственного потребления, поэтому иначе они еще называются потребительскими. Косвенные блага используются в производстве потребительских благ, поэтому иначе они еще называются - производственными или ресурсами.

Прямые (потребительские) блага – это готовые для потребления блага.

Косвенные (производственные) блага – блага, используемые в процессе производства.

Предметы роскоши и товары массового потребления. В тетради вы пишете авторучкой или карандашом, у многих из Вас есть мобильный телефон или персональный компьютер, Вы носите одежду и т.д. Мы все окружены предметами, необходимыми нам ежедневно и удовлетворяющими наши повседневные потребности. Эта продукция производится массово: у нас похожие ручки и тетради, Вы можете встретить на улице человека в похожей куртке, потому что эти блага производятся фирмами в большом количестве и стоят относительно недорого. А кто из Вас пишет перьевой ручкой фирмы «Паркер»? У кого из Вас есть мобильный телефон, украшенный инкрустацией и крошками драгоценных камней? Многие ли из Вас носят эксклюзивную одежду от известных дизайнеров? Пожалуй, нет. Это очень дорогая продукция, которую себе может позволить далеко не каждый потребитель. Подобные блага называют предметами роскоши. С точки зрения потребительских качеств, может ничего не измениться: ведь пользуясь обычным телефоном и очень дорогим, мы одинаково слышим и говорим. Потому что потребительские качества – не единственная и не ключевая особенность товаров роскоши. Основная функция, которую выполняют подобные товары – это престижность. Например, два пиджака могут быть одинакового качества, цвета и т.д. При этом разница в цене будет существенной, потому что один пиджак произведен на фабрике массового производства и в огромном количестве, а другой - в мастерской известного дизайнера и в единственном экземпляре. Приобретая второй пиджак, потребитель платит не только за необходимое качество, но и за «имя» (или брэнд) производителя.

Предметами роскоши являются продукты эксклюзивного, престижного производства.

Продуктами массового потребления являются блага, выпускаемые в большом количестве по одному образцу.

Понятие предмета роскоши постоянно меняется. Вещи, которые не являлись предметами роскоши, могут со временем стать таковыми – например, антиквариат.

Блага, которые являлись предметами роскоши, перестают быть ими. В свое время эксклюзивным товаром и предметом роскоши являлись и авторучка, и автомобиль, и мобильный телефон. Теперь они продукты массового производства и потребления. Помните знаменитую цитату:

«Автомобиль – не роскошь, а средство передвижения»? Когда-то автомобили двигались не намного быстрее лошадей, были штучным товаром, их потребительские качества были спорными, но они однозначно являлись предметом роскоши и маркой престижа. Еще 10 лет назад мобильные телефоны были огромных размеров и ими пользовались только очень богатые люди. В тот момент пользоваться сотовыми телефонами было не столько удобно, сколько престижно.

Но есть блага, которые всегда были и остаются на данный момент, престижными и предметами роскоши. Например, драгоценные камни.

Взаимодополняемые и взаимозаменяемые блага. Взаимодополняемыми называются товары или услуги, которые удовлетворяют потребности (используются) только в комплексе друг с другом. Это блага (товары или услуги), которые потребитель не может использовать по отдельности. Например, лыжи совершенно бесполезны, если к ним нет креплений. В тетради мы пишем ручкой, в чай сыплем сахар, а автомобиль не поедет без бензина.

Взаимодополняемыми могут быть не только потребительские блага (готовые), но и производственные – то есть ресурсы: капитал и труд, печь и топливо, швейная машина и ткань и т.д.

Взаимодополняемые блага иначе называются комплементарными товарами (от английского complementary – дополнительный, добавочный, взаимно дополняющий) или благами – комплементами.

Взаимодополняемость бывает абсолютной (жесткой) и относительной. Жесткая взаимодополняемость характеризуется тем, что одному из благ-комплементов соответствует вполне определенное количество другого. Например, к паре лыж необходима пара креплений. При относительной взаимодополняемости нет четкого заданного количества. Например, в бак автомобиля водитель может залить и один и три литра – машина начнет двигаться и в том, и в другом случае. В чай можно добавить любое количество ложек сахара в зависимости от индивидуальных предпочтений. При абсолютной взаимодополняемости одному благу в дополнение требуется определенное количество другого, а при относительной – нет.

Взаимодополняемость ресурсов, так же как и потребительских благ, тоже может быть абсолютной или относительной. Так, например, топливо для печи можно подбрасывать в разных количествах, а для запуска производства или покупки ресурсов необходим вполне определенный размер денежных средств (капитала) и т.д.

Взаимозаменяемые блага. Потребитель часто находится перед выбором: приобрести этот товар или вместо него другой? Воспользоваться услугами одной фирмы или другой? Например, из Москвы в Петербург можно поехать на поезде (то есть воспользоваться услугами железнодорожного транспорта) или полететь на самолете (услуги авиакомпании). В выходной день можно пойти в кино или цирк, на ужин можно купить мясо или рыбу, а в перерыве на обед выпить чашечку чая или кофе.

Взаимозаменяемыми благами называются такие товары или услуги, которые удовлетворяют потребности (используются) только за счет друг друга. Взаимозаменяемыми (как и взаимодополняемыми) могут быть не только потребительские блага, но и производственные ресурсы. Например, в качестве топлива можно использовать уголь или нефть или газ, а вместо металлических деталей можно использовать пластмассовые и т.д.

Взаимозаменяемые блага иначе можно назвать благами-заменителями или субститутами (от английского substitute – замена, заменитель, заместитель).

По аналогии с взаимодополняемостью взаимозаменяемость может быть абсолютной (совершенной) или относительной. Совершенная взаимозаменяемость характеризуется ситуацией, при которой одно из благ субститутов может целиком и полностью заменить другое. При относительной взаимозаменяемости одно благо можно заменить другим только частично. Например, выбирая вид культурного отдыха на вечер буднего дня, я могу позволить себе купить билеты либо в цирк, либо на киносеанс, а за обедом могу выпить две чашки кофе или одну чашку кофе и одну чашку чая.

При совершенной взаимозаменяемости одно благо целиком заменяется другим, а при относительной – может и частично.

Производителям (фирмам) очень важно иметь в виду и использовать свойства взаимодополняемости и взаимозаменяемости благ, потому что они влияют на поведение потребителей при покупках и потреблении благ, на потребительский выбор.

Нормальные и низкокачественные блага. Парадокс Гиффена. Блага можно классифицировать в зависимости от того, насколько они востребованы потребителями при росте или понижении цен на эти товары.

Товар называется нормальным, если при росте цен на него, потребители готовы приобрести меньшее количество этого товара. Для любого потребителя вполне стандартна ситуация при росте цены товара, он может выбрать, например, вместо него товар-заменитель со сходными (или такими же) качествами или просто откажется от потребления этой продукции. А при понижении цены на продукцию, приобретать ее станут больше.

Но, бывает, случаются ситуации с точностью до наоборот: цена на товар растет, а приобретают его потребители почему-то больше. Почему?

Впервые на такую ситуацию обратил внимание английский экономист Роберт Гиффен (1837-1910). Изучая ценообразование в Ирландии, он обнаружил парадоксальное явление. Во время крупного неурожая картофеля, который был основным продуктом питания ирландских бедняков, цены на него возросли, а приобретать и потреблять его почему-то стали больше. Причина этого явления объясняется следующим образом. Во время неурожая беднякам пришлось отказаться от ряда других, более высококачественных товаров (более высококачественные продукты питания по сравнению с картофелем – это мясо, масло, молоко и др.), цена на которые выросла в еще большей степени, чем на сам картофель. Таким образом, низкокачественный товар вытеснил другие, высококачественные (нормальные) товары.

Малоценным или низкокачественным называется благо, которое потребители приобретают и потребляют в большем количестве при росте цены на него, и в меньшем количестве при снижении.

На поведение потребителя влияет не только изменение цены на товар, но и наличие товаров-субститутов или рост дохода потребителя:

Если есть товары, способные заменить товар, цена которого возросла, то потребитель просто «переключается» на потребление товара-заменителя.

При уменьшении цены на товар потребитель будет потреблять этот товар и дальше, а, возможно, и в больших количествах. В этом случае его доход в результате снижения цены на продукцию возрастает. То есть увеличивается не номинальный доход (например, сумма ежемесячной заработной платы), а реальный (на имеющуюся в наличии сумму потребитель может приобрести больше товара при снижении цены и меньше – при увеличении.

Первое ситуация влияния на поведения потребителя называется эффектом замещения, а вторая – эффектом дохода.

Оба эффекта оказывают свое влияние независимо друг от друга, но совокупный результат всегда проявляется в форме рычажных уравнений, приведенных выше.

Эффект замещения выражается в изменении соотношения средств, выделяемых на покупку разных товаров в результате изменения цены одного из товаров (без учета эффекта дохода). Эффект дохода – это изменение потребительского поведения при изменении реальной величины дохода потребителя (без учета эффекта замещения).

Для нормальных товаров эффект дохода и эффект замещения суммируются, а для низкокачественных товаров 0ни вычитаются (то есть оказывают на поведение потребителя обратное влияние по отношению друг другу). Если низкокачественный товар занимает в бюджете потребителя несущественное место, то при снижении цены товара эффект замещения оказывается больше эффекта дохода (с отрицательным знаком). А что происходит в том случае, если низкокачественный товар занимает значительное место в бюджете потребителей (категория малоимущих)?

Кроме нормального товара и низкокачественного определяют еще и товар Гиффена

Товар Гиффена – это низкокачественный товар, занимающий большое место в бюджете малоимущих потребителей, для которого эффект дохода превышает эффект замещения.

Рассмотрим подробнее влияние эффектов дохода и замещения при снижении цены на поведение потребителя в случае нормальных, низкокачественных товаров и товара Гиффена.

Для нормального товара суммируется положительное влияние эффектов замещения и дохода – потребление блага возрастает. То есть с одной стороны потребитель начинает приобретать этот товар больше (потому что товары-заменители предлагаются но менее выгодным условиям), а с другой стороны – возрастает величина его реального дохода, и потребитель может больше приобрести этого блага.

Если низкокачественный товар занимает в бюджете потребителя несущественное (скромное) место, то в случае снижения цен на товар положительный эффект замещения перекрывает отрицательный эффект дохода. То есть потребитель просто выберет более высококачественный товар вследствие действия эффекта замещения, то есть благодаря возможности заменить некачественные блага в бюджете на более качественные товары-субституты.

Если же низкокачественный товар занимает большое место в бюджете потребителя (как это было в Ирландии середины XIX века с картофелем), то есть является товаром Гиффена, то в случае снижения цены на него отрицательный эффект дохода перекрывает положительный эффект замещения, то и потребление этого товара тоже снижается. Потому что при снижении цены возрастает величина дохода потребителя и его бюджет может вместить более качественные блага, соответственно товар Гиффена потребляется в меньших количествах.

Увеличение потребления низкокачественных благ при значительном повышении цен этих благ называется парадоксом Гиффена.

В России парадокс Гиффена можно было наблюдать в первой половине девяностых годов. Понизилось потребление практически всех продуктов, кроме картофеля и хлеба на фоне высоких темпов инфляции.