Доставка

Затраты на рассылку рекламного материала в основном зависят от веса пакета и метода доставки. Рекламодатель может выбрать один из нескольких имеющихся методов, включая почтовую службу США Юнай­тед Парсел, авиадоставку и услуги частных курьерских служб.

Выяснилось, что реклама по почте наиболее эффективна, если она приходит по вторникам, средам и четвергам. Может быть, это происходит потому, что по понедельникам люди слишком опечалены окончанием уик-энда, а в пятницу не могут думать ни о чем другом, кроме планов на предстоящий отдых. Другая причина может состоять в том, что на уик-энд многие уезжают из города и почта остается нераспечатанной.

Наиболее распространенным средством доставки почты является Почтовая Служба США. Рекламодатель может выбрать одну из следующих категорий доставки:

1. Доставка заказным отправлением. Несмотря на бытующее мнение, огромное количество рекламы по почте распространяется по этой категории. Причины этого следующие: быстрая доставка, возврат недоставленной почты и бесплатная пересылка по новому адресу, если при переезде на новое местожительство адресат указал новый адрес.

2. Доставка ответов наложенным платежом. Этот тип доставки позволяет получателю отправить ответ без уплаты почтовой пошлины. Для этого рекламодатель должен получить от местного почтмейстера специальное разрешение. Код разрешения должен быть указан на открытке или конверте для ответа. По получении ответа рекламодатель должен оплатить почтовую пошлину плюс несколько центов сверх нее. Такая поощрительная форма увеличивает процент активных респондентов.

3. Пересылка в незапечатанном виде. К этой категории относятся четыре типа почтовых отправлений: отдельные почтовые единицы, крупногабаритные почтовые отправления, обернутые книги или каталоги, а также почта некоммерческих организаций. Большинство почтовой рекламы путешествует по этой категории, что значительно дешевле доставки заказным отправлением.

4. Пересылка печатных изданий бандеролью. Она относится только к почтовым отправлениям весом свыше 16 унций.