Роль связей с общественностью в формировании имиджа

Исторически сложилось так, что сфера ответственности за формирование имиджа компании пересекается с основной целью и объектом деятельности PR. Существуют разные подходы к пониманию сущности PR, но смысл деятельности последнего сводится, главным образом, к формированию благоприятного имиджа компании и нейтрализации негативных событий и слухов. Приведем два наиболее адекватных определения связей с общественностью. Итак, PR — это «один из инструментов продвижения продукта, предназначенный для создания благоприятных отношений с различными государственными и общественными структурами и слоями, имеющими связь с организацией» и «определенный набор действий, направленных на повышение узнаваемости образа участника рынка и его престижа».

ТЕМА2.ОСНОВНЫЕ СРЕДСТВА (КАНАЛЫ) РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ.

ЛЕКЦИЯ 5

ПЛАН

Особенности подготовки рекламной продукции.

Использование газет и журналов для распространения рекламы.

Электронные средства массовой информации.

Использование телеэфира для распространения рекламы.

Использование радиовещания в рекламных целях.

Использование сети Интернет в рекламе.

Прямая почтовая реклама.

Реклама по почте и адресный маркетинг.

Наружные и транзитные средства распространения рекламы.