Розв’язок. На споживчому ринку, для якого характерний високий рівень конкуренції, частка товарів підприємства в загальному обсязі їх на ринку практично пропорційна його

На споживчому ринку, для якого характерний високий рівень конкуренції, частка товарів підприємства в загальному обсязі їх на ринку практично пропорційна його маркетинговим зусиллям. Останні (маркетингові зусилля) вимірюються витратами на маркетинг. Проте кошти на маркетинг використовуються тим чи іншим підприємством з різною ефективністю. Отже, частка ринку підприємства за результатами маркетингових зусиль може бути розрахована за такою формулою:

, (4)

де В _і – витрати на маркетинг і -го підприємства;

Е _і – ефективність кожної грошової одиниці, витраченої на маркетинг і -тим підприємством;

m – кількість підприємств на ринку.

Визначаємо ринкові частки підприємства:

Фірма «Надія»: Ч¹_м.з. = 363*0.85/(363*0.85+275*1,3+209*0,95)*100= 24.3%

ЗАТ «Троянда»: Ч²_м.з. = 275*1,3/(363*0,85+275*1,3+209*0,95)*100=38.9%

ТОВ «Вікар»: Ч³_м.з. = 209 *0,95/(363*0,85+275*1,3+209*0,95)*100=21.6%

Отже, позиції підприємств за ринковими частками розподілились таким чином. Найбільшу ринкову частку має ЗАТ «Троянда» (38.9%), вона на даному географічному ринку є лідером. Другу позицію за розміром ринкової частки посідає фірма «Надія» – ринкова частка 24.3 %. Третім є ТОВ «Вікар» з ринковою часткою 21.6 %.