Теоретические аспекты социальной рекламы

Семинар №15

ТЕМА: «РАЗРАБОТКА СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ»

ЦЕЛЬ, ЗАДАЧИ

1.1. Цель - активизация творческой деятельности молодежи в создании социальной рекламы, пропагандирующей здоровый образ жизни, повышение уровня социального воздействия на различные группы населения.

1.2. Основными задачами являются:

- развитие ценностей здорового образа жизни и семейного благополучия, укрепление института семьи; (повышение престижа здорового образа жизни у населения;)

- формирование позитивного общественного мнения о роли здорового образа жизни как необходимого условия развития человека;

- выявление творческих ресурсов молодежи в создании эффективной социальной рекламы, пропагандирующей здоровый образ жизни;

- разработка проектов социальной рекламы, направленной на профилактику зависимости от психоактивных веществ (ПАВ) и формирование здорового образа жизни;

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

Социальная реклама – это особый вид распространяемой некоммерческой информации, направленной на достижение государством или органами исполнительной власти определенных социальных целей.

Цель такого типа рекламы – «изменить отношение публики к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе – создать новые социальные ценности. Согласно ст. 18 Закона РФ «О рекламе» «социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей». Социальная реклама носит некоммерческий характер и решает важные общественные задачи. Она призвана пропагандировать определенный образ жизни и побуждать к конкретным действиям.

Задачи социальной рекламы:

- формирование общественного мнения;

- привлечение внимания к актуальным проблемам общественной жизни;

- активизация действий по их решению;

-формирование позитивного отношения к государственным структурам;

-демонстрация социальной ответственности бизнеса;

- укрепление социально значимых институтов гражданского общества;

- формирование новых типов общественных отношений;

- изменение поведенческой модели общества.

Функции социальной рекламы:

- информирование граждан о наличии определенной социальной проблемы и привлечение к ней внимания;

- социальная реклама в долгосрочной перспективе экономически выгодна государству, поскольку устранение многих социальных проблем ведет к благосостоянию государства (напр., здоровье нации, поступление в полной мере налогов в бюджет и т.д.)
- пропаганда определенных социальных ценностей, объяснение проблемы (ее источника, пути решения);

- направлена в долгосрочной перспективе на формирование общественного сознания, а также изменение поведенческой модели по отношению к определенной социальной проблеме;

- эстетическая функция двух видов – имеющая позитивный и негативный характер;

позитивный: настраивание на положительный лад, благоприятное настроение, что в свою очередь должно стимулировать решение проблемы (напр., ролик «Позвоните родителям»);

негативный: демонстрация неприглядных аспектов проблемы. Такая реклама имеет агрессивный характер. Она, как правило, показывает «что будет, если не…». (напр., реклама по борьбе со СПИДом, реклама ГИБДД о травматизме при вождении в нетрезвом состоянии).