Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Первый подход связан с корректировкой денежного потока и последующим расчетом NPV для всех вариантов. Методика анализа в этом случае такова:
– по каждому проекту строят три его возможных варианта развития: пессимистический, наиболее вероятный, оптимистический;
– по каждому из вариантов рассчитывается соответствующий NPV, т. е. три величины: NPVp, NPVml, NPVo;
– для каждого проекта рассчитывается размах вариации NPV по формуле:
R(NPV) = NPVo – NPVp;
– из двух сравниваемых проектов тот считается более рисковым, у которого размах вариации NPV больше.
Бальная оценка проектов.
Методика балльной оценки, разработанная в компании "Континелтал групп, Инк." Проекта по этой методике анализируются по 12 факторам, каждый из которых оценивается по 10-балльной шкале. Факторы разбиты на группы, характеризующие коммерческую привлекательность программы и соответствие программы возможностям организации, ограниченным ее ресурсами.
Потенциальная прибыль от продаж оценивается в 10 баллов, если в течение 5 лет коммерческих операций программа генерирует 10% дополнительной суммы продаж для организации, а ее проектируемая норма прибыли до выплаты налогов равняется 40%.
Норма роста продаж оценивается в 10 баллов, если темп ожидаемого роста не ниже 10% ежегодно.
Анализ конкуренции, включающий оценку способности конкурентов реагировать на данное новшество, эффективности патентной защиты изобретения и технологической активности в отрасли (возможности замены устаревшей продукции новой в короткий период времени). Каждому из этих трех элементов придается значение от 1 до 3 баллов, их сумма не должна превышать 10 баллов.
Распределение риска. 10 баллов назначается в том случае, если новая продукция рассчитана на сбыт в 4 - 5 значительных рыночных сегментах. Таким образом измеряется потенциальное негативное влияние конкурента: в случае, если последний в состоянии развить выпуск новой продукции, организация должна иметь несколько вариантов, чем-то отличающихся видов продукции, либо форм маркетинга для ее сбыта на разных рынках.
Возможность структурной перестройки отрасли на основе применения кардинального новшества. В случае больших возможностей данному фактору назначается 10 баллов. Факторы, оценивающие политические, социальные, географические и другие последствия программы. Назначается 5 баллов в случае негативных последствий и более 5 при позитивном влиянии программы.
Затраты капитала. Балльная оценка этого фактора тем ниже, чем выше затраты.
Внутренние маркетинговые возможности (способность собственных подразделений продвигать на рынок новую продукцию). Назначается 10 баллов при использовании только собственной сбытовой сети.
Внутренние производственные возможности подразумевают наличие в организации производственных мощностей, необходимых для освоения новой продукции, что ведет к сокращению времени ее коммерциализации и снижению капитальных затрат. Все это повышает вероятность коммерческого успеха и снижает риск. Назначается 10 баллов, если организация располагает необходимыми для реализации программы производственными мощностями, требующими лишь небольшой модификации.
Эффективность научно-технической базы, объединяющей 5 функций: научную поддержку прикладных исследований и инженерных разработок; новые компоненты развития, усиливающие преимущества фирмы, в частности фундаментальные исследования; улучшение производимого продукта, поддержание его жизненного цикла, развитие производительных сил, поддерживающих производство; контроль качества; поддержку сбыта или услуги клиентам. Каждой функции назначается по 2 балла, если содержащиеся в ней усилия соответствуют необходимым.
Соответствие сырьевой базы (использование отходов, контракты с несколькими снабженцами, работа по долгосрочным контрактам и т.д.). Назначается 10 баллов, если обеспеченность сырьем застрахована от неожиданностей.
Наличие в корпорации творчески мыслящих управляющих, специалистов в области финансов, права, а также инициативных, творческих менеджеров. Назначается 10 баллов при наличии в фирме специалистов высшего класса. Названные факторы дают вместе 120 баллов. Опыт корпорации "Континентал групп, Инк." показал, что те проекты, которые набирали 80 и более баллов, были успешными, а проекты набиравшие, 70 и менее баллов, успеха не имели.
Дата публикования: 2015-01-10; Прочитано: 433 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!