Товар в системе комплекса маркетинга. Установите соответствие между этапами жизненного цикла товара и задачами маркетинга для каждого из них

Установите соответствие между этапами жизненного цикла товара и задачами маркетинга для каждого из них.
1) Выведение товара на рынок;
2) Рост;
3) Зрелость,

			создание осведомленности о товаре, укрепление позиции товара и фирмы на рынке
			проникновение вглубь рынка, укрепление приверженности марке
			захват доли рынка у слабых конкурентов, интенсификация маркетинговой деятельности
			поиск нового направления по использованию имеющегося имиджа и потенциала

Определите, какие направления товарной политики соответствуют следующим стадиям жизненного цикла товара.
1) Стадия внедрения;
2) Стадия роста;
3) Стадия зрелости;
4) Стадия спада,

			инновация
			модификация
			дифференциация
			элиминация, диверсификация
			концентрация

Определите для каждого вида товара (группы товаров) соответствующую классификационную группу товаров в зависимости от характера поведения потребителя при покупке.
1) Средства гигиены;
2) Бытовые приборы;
3) Энциклопедии,

			основные товары повседневного спроса
			товары предварительного выбора
			товары пассивного спроса
			товары особого спроса

Установите соответствие между принципом формирования ассортимента и товарами, к которым он применяется.
1. Функциональный подход
2. Потребительский подход
3. Бытовой подход

			бытовые приборы, кухонная мебель
			товары для детей, для молодоженов
			товары, продающиеся в универсаме, гостиничном киоске
			товары особого спроса, товары предварительного выбора

Установите соответствие между основными характеристиками товарного ассортимента и их определениями.
1. Широта ассортимента
2. Глубина ассортимента
3. Длина ассортимента

			число ассортиментных групп
			число вариантов каждого товара определенной ассортиментной группы
			общее число конкретных товаров фирмы
			степень близости различных ассортиментных групп с точки зрения конечного использования товаров

Установите соответствие между видами товарной политики, называемыми также разновидностями диверсификации, и их сутью.
1. Концентрическая товарная политика
2. Горизонтальная товарная политика
3. Конгломератная товарная политика

			ведется поиск новых товаров, которые были бы подобны уже имеющимся товарам предприятия и привлекали бы новых покупателей
			новый товар является продолжением выпускаемого и рассчитан на имеющийся рынок, применяемые технологии при этом не изменяются
			выводится новый товар, никак не связанный с товарами, ранее выпускавшимися на предприятии, что требует применения новых технологий и освоения новых рынков
			товар остается неизменным, меняются способы и места сбыта данного товара

Установите соответствие между понятиями товарной политики маркетинга и их определениями.
1) Конкурентоспособность товара;
2) Конкурентное преимущество товара;
3) Качество товара,

			способность товара быть первым купленным на рынке товаров - конкурентов
			совокупность характеристик и свойств товара, которые создают для фирмы превосходство над конкурентами
			совокупность свойств товара, обуславливающих его пригодность удовлетворять определенной потребности в соответствии с назначением
			способность фирмы проектировать, изготавливать и реализовывать товары, более привлекательные для потребителей, чем товары конкурентов

Укажите, какие определения соответствуют следующим товарным стратегиям фирмы.
1) Инновация товара;
2) Дифференциация товара;
3) Диверсификация товара;
4) Элиминация товара,

			разработка и вывод на рынок новых продуктов
			процесс разработки ряда существенных модификаций товара, которые делают его отличным от товаров-конкурентов
			производство дополнительных товаров, предлагаемых на новых рынках сбыта
			прекращение производства товара, вывод его с рынка как потерявшего конкурентоспособность и спрос
			использование преимуществ товара на узком сегменте рынка

В каналах товародвижения реализуются такие функции, как …

			установление контакта с покупателем
			маркетинговые исследования
			разработка новой технологии производства
			разработка системы внутризаводской транспортировки

Производитель использует эксклюзивное распределение для следующих товаров:

			престижные марки легковых автомобилей
			модели одежды от известных домов мод
			канцелярские принадлежности
			основные продукты питания

К тактическим задачам распределения, связанным с функционированием каналов сбыта, относятся:

			поиск и отбор коммерческих предложений на поставку товара
			анализ и контроль объемов продаж реализуемых товаров
			выбор оптимальных каналов и путей сбыта
			планирование перспективных каналов и путей сбыта

К характеристикам функционирования торговых каналов не относятся:

			частота обновления ассортимента
			издержки производства на единицу товара
			ширина канала товародвижения
			стоимость сбыта единицы (партии) товара

Товар, двигаясь по каналу сбыта, проходит следующие этапы: производитель, оптовый торговец, розничный торговец, потребитель. Следовательно, используется канал товародвижения …

			двухуровневый
			косвенный
			двухзвенный
			четырехуровневый

Для оптовых торговых организаций характерны следующие основные черты …