Расчет комплексного бюджета рекламы

24.1. Метод исчисления «от наличных средств»

24.2. Метод прироста расходов на рекламу

24.3. Метод исчисления в процентах к сумме продаж (текущих или ожидаемых) или к продажной цене товара

24.4. Метод конкурентного паритета

24.5. Метод долевого участия в рынке

24.6. Метод исчисления исходя из целей и задач

Структура рекламной фирмы

Политическая реклама

Заключение

[1] Здесь и далее термин «товар» объединяет товары и услуги, так как услуга, которая продается, также является товаром. (Прим. авт.)

[2] Согласно книге Ллойда Уорнера «Общественный класс Америки», все общество США делится на 6 классов:

1 — Высший. Представители старинных аристократических фа­милий, живущих на наследуемое богатство (менее 1% насе­ления).

2 — Высокий. Новая богатая аристократия, лица свободных про­фессий, бизнесмены, получающие исключительно высокие доходы (около 2%населения).

3 — Высший средний. Квалифицированные специалисты, руко­водители фирм, владельцы крупных торговых предприятий, делающие успешную карьеру лица свободных профессий (12% населения).

4 — Средний. Средний инженерно-технический состав предприя­тий, служащие, мелкие предприниматели, квалифицирован­ные рабочие (30% населения).

5 — Низший средний. Мелкие служащие, рабочие, некоторые ино­странные прослойки (35% населения).

6 — Низший. Неквалифицированные рабочие, лица, живущие на пособия.

[3] Гендер — в психологии — социально-биологическая характерис­тика, с помощью которой люди дают определение «мужчина» и «женщина».

[4] Приведенные данные собраны автором из источников, изданных в 1985—1996 годах.

[5] США не являются законодателями мод в обуви.

[6] Зэпинг — переключение телеканалов с помощью пульта дистан­ционного управления телезрителем, избегающим просмотра рек­ламных блоков.

[7] Eugene Carlson, CM Living — Cost Comparisons Are Rare, But Here's a Source, Wall Street Journal (April 9,1985), p. 33.