Недобросовестная реклама

(ст. 6 закона РФ)

Недобросовестной является реклама, которая:

F дискредитирует юридических и физических лиц, не пользу­ющихся рекламируемыми товарами;

Данное положение действует в большинстве стран мира. Тем не менее находятся рекламодатели, пытаю­щиеся обойти его. Одна зарубежная фирма поместила рек­ламу, на которой был изображен осел. Слоган гласил: «Все покупают... кроме меня, потому что я осел». Формально в этой рекламе нет ссылок на конкретных юридических или физических лиц, и поэтому рекламодателя трудно привлечь к ответственности за недобросовестную рекла­му. Однако рекламодатель не учел психологический фак­тор. Такая реклама оскорбляет потребителя.

F содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товаром (товарами) других юридических или физических лиц, а также содержит высказывания, образы, порочащие досто­инство и честь или деловую репутацию конкурента (конку­рентов);

Нельзя в рекламе добиваться большего внимания по­требителей к своим товарам путем дискредитации конку­рентов, даже если ваш товар во много раз лучше. Изла­гая УТП, можно указать, что ваш товар, например, в 2,3 раза производительнее лучших мировых образцов, не называя при этом фирм и товарных знаков конкурентов.

F вводит потребителей в заблуждение относительно реклами­руемого товара посредством имитации (копирования или под­ражания) общего проекта, текста, рекламных формул, изоб­ражения, музыкальных или звуковых эффектов, используе­мых в рекламе других товаров, либо посредством злоупо­требления доверием физических лиц или недостатка у них опыта, знаний, в том числе в связи с отсутствием в рекламе части существенной информации.