Фінансовий маркетинг

Міністерство освіти і науки України

Донецький державний університет економіки і торгівлі

Ім. М. Туган-Барановського

Кафедра фінансів

Гладкова О.В.

Фінансовий маркетинг

Курс лекцій

для студентів денної і заочної форми навчання спеціальності 7.050108 та 8.050108 "Маркетинг”

Донецьк – 2006

ЗМІСТ

Вступ.................................................................................................................................3

Тема 1. Фінансовий ринок: сутність, функції та роль в економіці..............................3

Тема 2. Ціна капіталу та маркетингова цінова політика................................................13

Тема 3. Планування нових фінансових продуктів……………………………………45

Тема 4. Маркетингова політика розподілу……………………………………………..56

Тема 5. Маркетингова політика комунікацій…………………………………………..65

Тема 6. Управління фінансовими ресурсами…………………………………………..77

Тема 7. Фінансовий контролінг………………………………………………………...96

Список літератури…………………………………………………………...…………103

ВСТУП

Фінансовий маркетинг це дисципліна, яка має допомогти майбутнім магістрам сформувати комплексне розуміння характеру і специфіки економічних відносин в сфері маркетингових досліджень фінансової сфери економіки, випуску та обігу цінних паперів, ринку коштів, ринку похідних фінансових інструментів, та фондової біржі.

Мета дисципліни: навчити використовувати надані теоретичні знання на практиці, вільно орієнтуватись в умовах зміни економічної ситуації; навчитись швидко і безпомилково приймати рішення під час проведення маркетингових досліджень щодо вартості капіталу, механізму його управління та контролінгу.

Предметом навчальної дисципліни є економічні відносини, що існують в сфері маркетингових досліджень фінансового ринку.

Зміст навчальної дисципліни розкривають теми, в яких розглядаються питання сутності фінансового ринку та фінансового маркетингу, проведення маркетингової цінової політики та планування нових фінансових продуктів, організації політики комунікації, фінансового управління та контролю в Україні.

Конспект лекцій побудовано відповідно до робочої програми з урахуванням вимог СУЯ навчального процесу та вимог кредитно-модульної системи організації навчального процесу у вищих навчальних закладах.

Тема 1. Фінансовий ринок: сутність, функції та роль в економіці

1. Сутність фінансового ринку, його роль в функціонуванні економіки країни.

2. Структура фінансового ринку.

3. Класифікація фінансового ринку.