Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
1)скрытого спроса;
2)чрезмерного спроса;
3)нерегулярного спроса;
4)падающего спроса;
5)отрицательного спроса.
10.К какой концепции маркетинга Вы отнесете фирму, которая придерживается следующего девиза «Любить потребителя, а не свой товар»?
1)производственной
2)товарной;
3)сбытовой;
4)маркетинговой;
5)правильного ответа нет.
11.Организация, приобретающая товары и услуги для последующей перепродажи их с прибылью для себя. Окаком типе клиентурных рынков идет речь?
1)рынок государственных учреждений;
2)рынок промежуточных продавцов;
3)потребительский рынок;
4)рынок производителей;
5)международный рынок.
12.Вторичная информация отличается от первичной тем, что:
1)информация собрана впервые;
2) информация собрана ранее;
3) информация базируется на данных, которые собраны методами опроса;
4) информация базируется на данных, которые собраны методами наблюдения;
5)все ответы верны.
13.Процесс поиска, сбора и обработки информации для принятия оперативных и стратегических решений в системе предпринимательства, есть:
1)исследование рынка;
2)франчайзинг;
3)бенчмаркинг;
4)брендинг;
5)маркетинговое исследование.
14.Сегмент рынка –это
1)группа потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же предлагаемый продукт и на комплекс маркетинга;
2)концентрация маркетинговых усилий на обеспечении спроса конкретной группе покупателей;
3)наиболее крупная группа потребителей, положительно реагирующих на стимулирование спроса;
4)группа потребителей, отрицательно реагирующих на увещевательную рекламу;
5) группа потребителей, отдающая предпочтение товарам –новинкам.
15.Концентрированный маркетинг – это:
1)выступление в нескольких сегментах рынка с разработкой отдельного предложения для каждого из них;
2)концентрация маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка;
3) массовое производство, массовое распространение и массовое стимулирование сбыта одного и того же товара для всех покупателей;
4)разграничение сегментов рынка, выбор одного или нескольких из этих сегментов и разработка товаров и комплексов маркетинга в расчете на каждый из отобранных сегментов;
5)правильного ответа нет.
Разграничение сегментов рынка, выбор одного или нескольких из этих сегментов и разработка товаров и комплексов маркетинга в расчете на каждый из отобранных сегментов характерны для
1)целевого маркетинга;
2)концентрированнго маркетинга;
3)массового маркетинга;
4)дифференцированного маркетинга;
5)правильного ответа нет.
17..Какой из признаков не относится к поведенческому принципу сегментирования рынка?
1)образ жизни;
2)повод для совершения покупки;
3)отношение к товару;
4)степень приверженности;
5)интенсивность потребления.
18.Какая из ниже перечисленных групп, оказывает прямое (т.е. при личном контакте) ил косвенное влияние на поведение человека?
1)общественный класс;
2)промежуточные продавцы;
3)диверсификационная группа;
4)референтная группа;
5)гражданская группа действий.
19.Товарная единица – это
1)совокупность всех ассортиментных групп, предлагаемых покупателям конкретным продавцом;
2)материальные изделия, выдерживающие многократное использование;
3)обособленная целостность, характеризуемая покупателями величины, внешнего вида, цены и прочими атрибутами;
4)все то, что может быть предложено на рынке для удовлетворения или желания;
5)все ответы верны.
20.Какая группа товаров не относится к потребительским товарам?
1) товары повседневного спроса;
2) товары особого спроса;
3)промышленные товары;
4) товары пассивного спроса;
5)товары импульсивной покупки.
21.Товарный знак – это
1)марка или ее часть, обеспеченная правовой защитой;
2)часть марки, которую можно произнести вслух;
3) часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести;
4)символ, рисунок, отличительный цвет или обозначение;
5)слово, буква или группа слов и букв.
22. Этап спада – это этап жизненного цикла товара, который характеризуется:
1)высокой степенью неопределенности, высокими издержками, низким спросом, большими затратами на маркетинг;
2)быстрым увеличением спроса, быстрым ростом продаж, максимальной прибылью;
3)замедлением спроса, медленным ростом объема продаж, сокращением прибыли;
4)устойчивым снижением спроса и прибыли;
5)все ответы верны.
23.Функция цены характеризуется тем, что цена может устанавливаться разной на одинаковый товар для различных групп потребителей – это
1)учетная функция цены;
2) стимулирующая функция цены;
3) распределительная (перераспределительная) функция цены;
4)регулирующая функция цены;
5)правильного ответа нет.
24.Регулирующая функция цены – это:
1)функция цены, которая проявляется через политику высоких цен, если продукция пользуется спросом, и низких цен, если спрос на товар невысок;
2)функция цены, с помощью которой цена показывает затраты на единицу продукции, а также определяет эффективность производства и потребления;
3)функция цены, характеризующаяся тем, что цена может устанавливаться разной на одинаковый товар для различных групп потребителей;
4) функция цены, характеризующаяся тем, что на товар – новинку устанавливается более высокая цена, которая увеличивает прибыль фирмы;
5)правильного ответа нет.
25.По отношению к стратегии ценообразования рынки делятся на четыре типа. Олигополистический рынок– это:
1)рынок, который состоит из множества продавцов и покупателей, совершающих сделки в широком диапазоне цен что связано с предложением разных вариантов товара;
2) рынок, который состоит из множества покупателей и продавцов какого-то отдельного товара;
3) рынок, который состоит из небольшого числа продавцов, весьма чувствительных друг к другу;
4)рынок, на котором действует всего один продавец;
5)правильного ответа нет.
26.Расчет цены по методу «прямые издержки плюс прибыль» -это
1)ценообразование, исходя из издержек по производству, маркетингу и распределению товара и с учетом получения желаемой прибыли;
2)начисление стандартной наценки на себестоимость товара;
3)расчет цены, исходя из ожидаемых ценовых предложений конкурентов, а не на основе показателей издержек тли спроса;
4)ценообразование на основе покупательского восприятия ценностной значимости товара, а не издержек продавца
5)использование в качестве основе для расчетов в основном цен конкурентов, а не собственных издержек.
27.Стратегия «престижных цен» как метод ценообразования – это
1)практика установления на вновь изобретенный товар максимально высокой цены, которая делает выгодным восприятие новинки лишь нескольким сегментам, а фирме позволяет получить максимально возможный доход;
2)практика установления на новый товар относительно низкой цены с целью привлечения большого числа покупателей и завоевания большой доли рынка;
3)продажа товара по двум или более ценам, устанавливаемым безотносительно к разнице в уровнях издержек;
4)практика установления высоких цен, ориентированная на сегменты рынка, обращающие особое внимание на качество товара, его уникальность, товарную марку и престиж;
5)практика принятия продавцом на себя частично или полностью расходов по доставке товара с целью обеспечения получения заказа.
28.Понятие «сбыт» означает
1)совокупность мер, направленных на проведение и совершенствование деятельности по распределению, сбыту и товародвижению;
2)разработку и регулирование мероприятий по перемещению продукта в пространстве и времени, а также передаче собственности на него от производителя к потребителю;
3)продажу через сбытовую дочернюю компанию, которая обладает юридической самостоятельностью, выступает на рынке от своего имени и за свой счет и несет ответственность по своим обязательствам;
4)совокупность фирм или отдельных лиц, осуществляющих движение или обмен идей, товаров и услуг на правах собственности или передающих это право кому-то другому на пути от производителя к потребителю;
5)осуществление поставок продукции потребителю в полном объеме, заданном ассортименте и надлежащего качества.
Дата публикования: 2015-01-13; Прочитано: 523 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!