Форма №5

Участник товародвижения	Показатель	Сумма, руб	% от продажной цены
Производитель	Себестоимость Наценка Продажная цена
ОПТ	Себестоимость Наценка в т.ч. издержки Прибыль Продажная цена
Розничная цена	Себестоимость Наценка в т.ч. издержки Прибыль Продажная цена

Пример расчета задания №2.

Анализ спроса на изделие и оценка его эластичности.

Осуществляется в следующей последовательности:

а) на основе опроса устанавливается уровень потребительского спроса при различном уровне цен и строится график его изменения.

Таблица №6

Цена, тыс. руб.
Спрос тыс. шт.

б) определяется коэффициент эластичности спроса:

Спрос эластичный

в) определяется из графика верхняя граница цены, при которой спрос равен 0

тыс. руб.

Уровень издержек на производство изделия:

тыс.руб.

Нижняя граница цены тыс.руб.

Рассчитываются варианты цен

а) по данным опроса. Рассматриваются различные варианты цен, и определяется текущая прибыль с учетом объема спроса и доли рынка, на которую претендует фирма.

Величина прибыли определяется по формуле:

где Д=Ц* - валовый объем продаж;

– потенциальный объем сбыта при данном уровне цен;

В – доля фирмы на данном рынке (задание 1);

S – суммарные издержки (S_п*объем спроса с учетом доли рынка)

Расчет текущей прибыли

Таблица №5

Цена т.р.	Объем спроса, шт	С учетом доли рынка, шт	Валовый доход, т.р	НДС (18%)	Суммарные издержки	Прибыль

Максимальную текущую прибыль фирма получит при цене 32 тыс.руб.

б) Определение цены на основе технико-экономических показателей и конкурентоспособности изделий при сравнении с различными конкурентами.

;

.

в) Определение цены из условия возмещения издержек производства

, где

Р_Н – средняя норма прибыли на данном рынке (20%),

НДС – налог на добавленную стоимость (18%).

Устанавливается окончательная цена как среднее арифметическое.

тыс. руб.