Практическое задание. На основании имеющейся в Интернет вторичной информации исследуйте демографический портрет аудитории Интернет

Задание

На основании имеющейся в Интернет вторичной информации исследуйте демографический портрет аудитории Интернет. Обозначьте сегменты, представляющие потенциальный интерес для вашего предприятия. Дайте подробную маркетинговую характеристику целевых сегментов, оцените их численность и долю. Укажите на возможные цели и задачи маркетингового взаимодействия с каждым из сегментов. Дайте оценку целесообразности использования различных инструментов интернет-маркетинга с каждым из целевых сегментов.

Найдите и изучите результаты исследования аудитории сети Интернет. Определите активную аудиторию русскоязычной части Интернета. Из полученных результатов найдите дневную, недельную, месячную активную аудиторию. Постройте демографический портрет пользователя вашего бизнеса.

Тестовые задания:

1. Этапы последовательности проведения маркетингового исследования:

a. Постановка задач и определение целей – разработка плана исследования – сбор информации – анализ информации – представление результатов исследования

b. Разработка плана исследования - постановка задач и определение целей - сбор информации – анализ информации – представление результатов исследования

c. Постановка задач и определение целей – сбор информации - разработка плана исследования - анализ информации – представление результатов исследования

2. К какому виду источников относится веб-сайт:

a. Вторичный

b. Первичный

3. Основные методы сбора информации в Интернет:

a. Интернет-опрос

b. Наблюдение

c. Эксперимент

d. Все ответы верны

4. Форма маркетингового исследования, с помощью которой осуществляется систематическое, планомерное изучение поведения объекта или субъекта:

a. Интернет-опрос

b. Наблюдение

c. Эксперимент

5. По способу организации и хранения информации ее источники в Интернет делятся на категории:

a. Веб-сайт

b. Телеконференции

c. Файловые серверы

d. Базы данных

e. Все ответы верны

6. Традиционный способ хранения данных, представляющий собой компьютеры, часть дискового пространства которых доступна через Итернет:

a. Веб-сайт

b. Телеконференции

c. Файловые серверы

d. Базы данных

7. Средства поиска информации, позволяющие ускорить выполнение запроса путем передачи аргументов поиска, т.е. ключевых слов, одновременно нескольким поисковым машинам:

a. Каталоги

b. Мега-средства поиска

c. Поисковые машины

d. Специализированные средства поиска

8. Средство поиска информации, представляющее собой иерархически организованную структуру, в которую данные заносятся по инициативе пользователей:

a. Каталоги

b. Мега-средства поиска

c. Поисковые машины

d. Специализированные средства поиска

9. При планировании выборки важным аспектом является:

a. Ее репрезентативность

b. Ее несмещенность

c. Все ответы верны

10. При использовании какого метода идентификации пользователей существует меньше всего погрешностей при подсчете пользователей:

a. По IP-адресу компьютера посетителя

b. При обязательной регистрации пользователей

c. По файлам cookies

Литература:

1. Бокарев, Т. Энциклопедия Интернет-рекламы / Т. Бокарев. – М.: ПРО-МО-РУ, 2000.

2. Пяри, В. Безопасность электронного бизнеса. - М.: Гелиос АРВ, 2002. - 432с.

3. Титоренко, Г. Л. Информационные технологии в мар­кетинге / Г. Л. Титоренко [и др.]. – М.: ЮНИТИ, 2000.

4. Успенский, И. В. Интернет как инструмент маркетинга / И. В. Успенский. – СПб.: БХВ, 2000.

5. Хабаров, В. С. Маркетинг и Интернет / В. С. Хабаров, А. В. Барвинюк, В. М. Размаев. – М.: Паритет Граф, 2001.

6. Холмогоров, В. Интернет-маркетинг: краткий курс / В. Холмогоров. – СПб.: Питер. 2001.

7. Хэнсон, У. Internet-маркетинг: учеб. пособие. Пер. с англ. / Под ред. Ю. А. Цыпкина. – М.: ЮНИТИ, 2001.

8. Крупник, А. Как продать товар и получить деньги в Internet / А. Крупник. – М.: МИКРОАРТ, 1999.