Задачи маркетинговых исследований

Перед маркетинговым исследованием стоят следующие задачи:

1. сбор, обработка, сводка и хранение информации;

2. анализ влияния глобальных сил и факторов макросрецы мар
кетинга на деятельность фирмы и ее результаты;

3. оценка и анализ конъюнктуры рынка, расчет емкости рынка,
характеристика и прогнозирование спроса, анализ его элас
тичности;

4. оценка собственных возможностей фирмы, ее потенциала и
конкурентоспособности;

5. оценка возможностей и поведения конкурента;

6. анализ воздействия макросреды маркетинга;

7. анализ раздела рынка сбыта, оценка его доли, занимаемой
фирмой, территориальный анализ рынка сбыта;

8. сертификация и тестирование качества товара и его конку
рентоспособности, изучение реакции потребителей на новый
или модифицированный товар;

9. изучение товарной номенклатуры и ассортимента, сдвигов в
их структуре;

10. информационно-аналитическое обоснование сегментации
рынка (группировка и структуризация потребителей);

11. информационно-аналитическое обеспечение разработки то
вара и регулирование его жизненного цикла;

12. информационно-аналитическое обеспечение разработки стра
тегии маркетинга;

13. информационно-аналитическое обеспечение стратегического
и оперативного маркетингового планирования;

14. информационно-аналитическое обеспечение контроллинга;

15. информационно-аналитическое обеспечение ценообразования
и регулирования цен;

16. учет и анализ товарооборота, товарных запасов, издержек об
ращения и прибыли в целом и по этапам жизненного цикла
товара;