Методические указания к решению задач. Жизненный цикл товара (ЖЦТ) представляет собой последовательность фаз жизни товара на рынке: внедрение

Жизненный цикл товара (ЖЦТ) представляет собой последовательность фаз жизни товара на рынке: внедрение, развитие (рост) рынка, зрелость и насыщение, спад и уход с рынка. ЖЦТ можно представить графически в виде кривой ЖЦТ:

Объем

продаж,

руб

Годы

Внедрение Рост Зрелость Спад

Рисунок 1 - Традиционная кривая жизненного цикла товара

Для определения стратегических альтернатив при поиске способов освоения целевых рынков используется матрица «товар-рынок».

Таблица 2 - Показатели, используемые для построения матрицы

Показатель	Существующие рынки	Новые рынки
Существующие товары	Проникновение на рынок: -интенсификация сбыта; -поиск новых покупателей -вытеснение конкурентов; -развитие сферы потребления товаров.	Развитие рынка: -новые рынки; -новые регионы сбыта; - международные рынки; - создание новых областей использования товаров.
Новые товары	Развитие товара: -разработка новых товаров собственными силами; -развитие контрактов; -лицензии; -обмен продуктами.	Диверсификация: -горизонтальная; -вертикальная; -концентрическая.