Характеристика, достоинства и недостатки печатной рекламы, рекламы в прессе, рекламы по радио, как отдельных видов коммуникативных средств

Реклама – платный способ распространения информации о компании, товаре, персоне.

Печатная реклама – это способ воплощения рекламного обращения печатным методом на различных носителях. Х-ка печатной рекламы: материал, тираж, формат, сфальцованность (для полиграфической продукции), степень коммерческо-пропагандистской направленности. (Плакат.Каталог.Проспект.Листовка. Буклет. Рекламная брошюра.Флаер.Открытка.Этикетка.Наклейка.)

– и + чем больше людей увидит информацию, тем больше будет потенциальных клиентов и покупателей. С другой стороны, неумелое использование печатной рекламы может привести к тому, что она будет распространяться в слишком широком кругу потребителей. Необдуманное тиражирование и повсеместная раздача печатной рекламы, конечно, повысит узнаваемость бренда. Однако точечное распространение полиграфической продукции принесло бы несравненно большие результаты.Некоторые виды печатной рекламы (календари, например), находятся на глазах у людей постоянно, а не временно (как, скажем, баннер на каком-нибудь сайте).Менее затратно.

Реклама в прессе -рекламное информирование в газетах и журналах, бюллетенях и др. специализированных периодических изданиях. Хар-ка: (особенности читающей его аудитории, "специализация" того или иного периодического издания;тираж;регион распространения;периодичность издания)

+ относится ее большой охват, гибкость, оперативность.

- короткий жизненный цикл (в среднем - 24 часа), низкая избирательность, относительно низкое качество воспроизведения визуального материала.

Реклама по радио -реклама транслирующейся на радиостанциях. Радиорекламу можно считать одним из видов звуковой рекламы. В настоящее время, используя радиорекламу можно оказывать целенаправленное воздействие на конкретные сегменты рынка. Радиореклама обеспечивает восприятие информации на слух. Через общенациональные радиостанции можно добиться широкого охвата аудитории при более низких издержках, Радиореклама способна воздействовать на потребителя в периоды непосредственного принятия решения о покупке. Радиореклама хорошо сочетается с другими средствами рекламы.

+ * способна обеспечить охват специфических аудиторий, например, автолюбители, подростки, работники много передвигающиеся по территории на автомобиле;относительно дешевое средство рекламы;быстрый выход в эфир;многократное повторение;позволяет оперативно реагировать на изменения во внешней среде и условиях продаж;

-*отсутствует визуализация; -приходится тратить большие средства на определение рейтингов радиостанций, так как их гораздо больше, чем TV программ;радиопрограммы часто воспринимаются как «фон» при выполнении каких либо дел и поэтому радиореклама не всегда прослушивается с высоким уровнем внимания;