Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Анализ конкурентов. Создание хозяйственного профиля конкурентов как форма их анализа
Конкуренция - соперничество товаров и предприятий, направленное на овладение вниманием потенциальных потребителей.
Монополия - застои прогресса.
Конкуренция - стимулирование прогресса.
Типы конкурентных структур.
Монополия - когда предприятие выпускает продукцию для которой нет замены, нет конкурентов и предприятие контролирует в качестве единственного продавца.
Олигополия - небольшое количество производителей, контролирует значительную долю поставок продукции.
Монопол. Конкуренция-появляется,когда потенциальные конкуренты разрабатывают дифференциальные товары.
Конкурент. Анализ- исследование конкурентов, кот-е может дать много преимуществ.
Анализ начинается со сбора информации.
Анализ финн-х результатов конкурентов(прибыль, продажи).
Рыночная позиция-признак сильного конкурента.
Анализ конкуренции на рынке является наиболее важным аспектом любого маркетингового исследования. Задача конкурентного анализа – это выявление сильных и слабых мест компании для последующей разработки правильной стратегии поведения компании на рынке и диверсификации рисков.
Ассортиментная политика и ее составляющие
Ассортимент-набор товаров и услуг, предлагаемых потребителю в процессе продажи. Ассортимент представляет собой совокупность результатов деятельности производственных, торговых и обслуживающих подразделении. В понятие А. входят термины характеризующие структуру товарного предложения.
Отдельный товар-то, что значится особой позицией в списке производителя, в том числе варианты, различаемые по цвету, по размеру, запаху итд.
Товарный ассортимент—совок-ть разных товаров, объединенных тем, что они удовлетворяют потребности группы потребителей, используются вместе и обладают общими физич. и технич. характеристиками.
Принципы формирования ассортимента:
-может быть ориентирован на на матер. происхождение товара
-на определенный уровень цен, целевого потребителя
- на тип торгового обслуживания
Важнейшими решениями товарной политики в области А. я-я решения о широте А.- перечень товарных позиций
Глубине А.- разнообразие товаров внутри каждой позиции по ширине
Гармоничности А.-логич. увязка товаров в рамках одной маркетинг. программы и целевой группы потребителей.
Развитие параметров А.
Наращивание товарного А.-выход за пределы того, что производится в настоящее время.
Насыщение(глубина) товарного А.- это давление новых товаров в существующих рамках для получения доп. доли рынка.
Дата публикования: 2015-01-13; Прочитано: 562 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!