Квалификационные требования к уровню освоения содержания дисциплины

Дисциплина «Маркетинг» является одной из основополагающих дисциплин, формирующих следующие компетенции (см. Таблицу 1).

Таблица 1. Компетенции, формируемые дисциплиной

№ п/п	Формируемые компетенции	Составляющие компетенции (формируемые в дисциплине)	Результаты освоения:
1.	ПК-10	Компетенция анализа состояния маркетинговой системы РФ.	· знать: Способы сбора маркетинговой информации; · уметь: Анализировать эту информацию; · владеть: Методами расчета маркетинговых показателей. рынка.
2.	ПК-18	Принятие стратегических, оперативных и тактических решений.	· знать: Операционную деятельностью организаций; · уметь: Пользоваться принятием стратегических, оперативных и тактических решений; · владеть: Методами принятия стратегических, тактических и оперативных решений.
	ПК-21	Участвовать во внедрении технологических и продуктовых инноваций	· знать: Технологические и продуктовые инновации. · уметь: Пользоваться этими инновациями. · владеть: Технологическими и продуктовыми инновациями.
	ПК-23	Современные системы управления качеством и обеспечения конкурентоспособности	· знать: Системы управления качества и обеспечения конкурентоспособности. · уметь: Пользоваться современной системой управления. · владеть: Методами управления качеством и обеспечения конкурентоспособности.
	ПК-30	Экономические основы поведения организаций	· знать: Экономические основы поведения организаций. · уметь: проводить анализ конкурентной среды отрасли · владеть: Методами экономических основ поведения организаций.
	ПК-29	Поведение потребителей экономических благ	· знать: поведение потребителей экономических благ и формирования спроса. · уметь: анализировать поведение потребителей. · владеть: Методами поведения потребителей экономических благ
	ПК-36	Маркетинговых исследований и сравнительного анализа лучших практик в маркетинге.	· знать: маркетинговые исследования. · уметь: использовать в практической деятельности организаций информацию. · Владеть: сравнительным анализом лучших практик в маркетинге.

Данная дисциплина базируется на следующих компетенциях (см. Таблицу 2), приобретенными студентами при изучении предыдущих (в соответствии с учебным планом) дисциплин.

Таблица 2. Компетенции, необходимые для освоения дисциплины и сформированные при изучении предыдущих дисциплин.

№ п/п	Сформированные компетенции	Составляющие компетенции (сформированные в предшествующих дисциплинах)	Составляющие компетенций в ЗУН-ах:
1.	указывается код компетенции	· … · … · …	· знать: … · уметь: … · владеть: …
2.	указывается код компетенции	· … · … · …	· знать: … · уметь: … · владеть: …
…	…	…	…
…	Указывается код компетенции	· … · … · …	· знать: … · уметь: … · владеть: …

Компетенции, полученные студентами при изучении данной дисциплины, необходимы для усвоения материала по следующим предметам:

- «Экономическая теория».

- «Менеджмент».

- «Финансы предприятия».

Указанные связи дисциплины «Маркетинг» с другими дисциплинами дают студенту системное представление о комплексе изучаемых дисциплин в соответствии с Федеральным Государственным образовательным стандартом, что обеспечивает соответствующий теоретический уровень и необходимую практическую направленность в системе обучения и будущей деятельности выпускника.

3. ОБЪЁМ ДИСЦИПЛИНЫ И ВИДЫ УЧЕБНОЙ РАБОТЫ

Общая трудоемкость дисциплины «Маркетинг» составляет 3 зачетных единиц или 108 часов.

Объем часов учебной работы по формам обучения, видам занятий и самостоятельной работе представлен в таблицах в соответствии с учебным рабочим планом: Таблица 3 – очная форма обучения; Таблица 4 – очно-заочная (вечерняя) форма обучения; Таблица 5 – заочная форма обучения (заполняется аналогично Таблице 4).

Таблица 3. Распределение фонда времени по семестрам, неделям и видам занятий очной формы обучения

№ п/п	Наименование раздела и темы	Семестр	Недели семестра	Всего часов	Виды учебной деятельности, включая самостоятельную работу студентов и трудоемкость (в часах)	Формы текущего контроля успеваемости (по неделям семестра)*
лекции	лаб. раб.	пр. зан.	сем. зан.	сам. раб.
	Введение
	Анализ рыночных возможностей фирмы. Понятие маркетинговая среда.
	Маркетинговые исследования.
	Исследование товарных рынков; целевой маркетинг (сегментирование и позиционирование)
	Рынки потребителей товаров и услуг. Анализ поведения потребителей.
	Комплекс маркетинга: товар и товарная политика.
	Организация маркетинга. Управления маркетингом.
Всего за семестр:
Экзамен (зачет):
Общая трудоемкость (количество часов / зачетных единиц):	108/2
Формы промежуточной аттестации по итогам освоения дисциплины
	Курсовая работа (проект)	Зачет	Экзамен
Семестры:	-	-	+

Таблица 4. Распределение фонда времени по семестрам, неделям и видам занятий заочной (очно-заочная и др.) формы обучения

п/п

Наименование раздела и темы

Семестр

Недели семестра

Всего часов

Виды учебной деятельности, включая самостоятельную работу студентов и трудоемкость (в часах)

Формы текущего контроля успеваемости (по неделям семестра)*

лекции

лаб. раб.

пр.зан.

сем.зан.

сам. раб.

Наименование раздела 1

1.1

Наименование темы 1.1.

1.2

Наименование темы 1.2.

…

…

4

Наименование раздела 4

4.1

Наименование темы 4.1.

4.2

Наименование темы 4.2.

…

…

Всего за семестр:

Экзамен (зачет):

Наименование раздела 5

5.1

Наименование темы 5.1.

5.2

Наименование темы 5.2.

…

…

8

Наименование раздела 8

…

…

Всего за семестр:

Экзамен (зачет):

Общая трудоемкость (количество часов / зачетных единиц):

Формы промежуточной аттестации по итогам освоения дисциплины

Курсовая работа (проект)

Зачет

Экзамен

Семестры:

* Текущая аттестация - регулярная проверка уровня знаний студентов и слушателей и степени усвоения учебного материала соответствующей дисциплины в течение семестра.

Варианты форм текущего контроля успеваемости:

- Индивидуальное изучение теоретических вопросов в профессиональной области: реферат, доклад, устные презентации, обзор современных источников знания, собеседование, исследовательский семинар и т.д.;

- Практическое преобразование имитируемых профессиональных ситуаций: прием практических заданий, тест-опрос, прием контрольных заданий и задач, отчет о выполнении лабораторных работ, упражнений по IT, индивидуальных и коллективных проектов, в т.ч. исследовательской направленности и т.д.;

- Отчет о выполнение самостоятельной работы и др.;

ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН ДИСЦИПЛИНЫ ДЛЯ СТУДЕНТОВ

Таблица 5. Тематический план дисциплины для студентов

№ п/п	Наименование темы	Формируемые компетенции	Формируемые составляющие компетенции	Результаты освоения:	Образовательные технологии
1.	Введение	ПК-10 ПК-18	Компетенция анализа состояния маркетинговой системы РФ.	· знать: Способы сбора маркетинговой информации; · уметь: Анализировать эту информацию; · владеть: Методами расчета маркетинговых показателей рынка.	• Лекция. •Практическое занятие.
2.	Анализ рыночных возможностей фирмы. Понятие маркетинговая среда.	ПК-21 ПК-23	Участвовать во внедрении технологических и продуктовых инноваций	· знать: Технологические и продуктовые инновации; · уметь:Пользоваться этими инновациями; владеть: Технологическими и продуктовыми инновациями.	• Лекция. •Практическое занятие.
	Маркетинговые исследования.	ПК-30 ПК-36	Экономические основы поведения организаций.	· знать: Экономические основы поведения организаций; · уметь: проводить анализ конкурентной среды отрасли; · владеть: Методами экономических основ поведения организаций.	· Лекция. •Практическое занятие.
	Исследование товарных рынков; целевой маркетинг (сегментирование и позиционирование)	ПК-21 ПК-30	Экономические основы поведения организаций.	· знать: Экономические основы поведения организаций; · уметь: проводить анализ конкурентной среды отрасли; · владеть: Методами экономических основ поведения организаций.	· Лекция. •Практическое занятие.
	Рынки потребителей товаров и услуг. Анализ поведения потребителей.	ПК-10	Компетенция анализа состояния маркетинговой системы РФ.	· знать: Способы сбора маркетинговой информации; · уметь: Анализировать эту информацию; · владеть: Методами расчета маркетинговых показателей рынка.	· Лекция. · Практическое занятие.
	Комплекс маркетинга: товар и товарная политика.	ПК-18 ПК-21	Принятие стратегических, оперативных и тактических решений.	· знать: операционную деятельностью организаций; · уметь: Пользоваться принятием стратегических, оперативных и тактических решений; · владеть:методами принятия стратегических, тактических и оперативных решений.	· Лекция. · Практическое занятие.
	Организация маркетинга. Управление маркетингом.	ПК-36 ПК-30	маркетинговых исследований и сравнительного анализа лучших практик в маркетинге.	· знать: маркетинговые исследования; · уметь: использовать в практической деятельности организаций информацию; · Владеть: сравнительным анализом лучших практик в маркетинге.	· Лекция. · Практическое занятие.

СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

Тема 1. Сущность, цели, принципы и функции маркетинга

Конкурентный рынок как объективная основа появления маркетинга. Сущность и содержание маркетинга, формы, уровни и виды маркетинга. Эволюция применения маркетинга – 5 концепций развития маркетинга по Ф. Котлеру. Принципы и цели маркетинга. Функции маркетинга. Маркетинг как системная деятельность на рынке.

Литература:

· Кнышева Е.Н. Маркетинг: Учебное пособие-М.:"ЭКСМО",2004. с.57-68

· Кожекин Г.Я., Мисербиева С.Г. Маркетинг предприятия: учебное

пособие.- Минск: Мисанта,2004. с.101-110

· Маркетинг: учебник для вузов/ Н.Д. Эриашвили,К. Ховард, Ю.А. Цыпкин

и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвили.-3-изд.,-М.: ЮНИТИ-ДАНА,2005. с.24-34

· Маркетинг: Учебник/под ред. Э.А.Уткина-М.:"РИОР",2005. с.46-51

Интернет-ресурсы:

· www// tvoyodohod.ru/bankrot_60.html.

Тема 2. Анализ рыночных возможностей фирмы. Понятие маркетинговая среда.

(Понятие окружающая среда. Макросреда маркетинга. Микросреда маркетинга. Анализ рыночных возможностей фирмы – SWOT-анализ; 4 основных рычага (фактора) воздействия маркетинга на рынок market-mix или комплекс маркетинга: 4 «Р» (5 «Р»): product – товар, price – цена, place – товародвижение, promotion – продвижение, people – а) потребители; б) кадры.

Литература:

· Кнышева Е.Н. Маркетинг: Учебное пособие-М.:"ЭКСМО",2004.

· Кожекин Г.Я., Мисербиева С.Г. Маркетинг предприятия: учебное

пособие.- Минск: Мисанта,2004. с.57-68

Маркетинг: учебник для вузов/ Н.Д. Эриашвили,К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвили.-3-изд.,-М.: ЮНИТИ-ДАНА,2005. с.101-110

· Маркетинг: Учебник/под ред. Э.А.Уткина-М.:"РИОР",2005. с.24-34

· Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/под ред.проф.

В.А.Алексулина.- М.: “Дашков и К”,2006. с.46-51

Интернет-ресурсы:

www//tvoydohod.ru/bankrot_60.html.

Тема 3. Маркетинговые исследования.

Маркетинговая информационная система. Понятие маркетинговые исследования. Понятие маркетинговая информация и источники маркетинговой информации. Механические инструменты исследования. Инструмент исследования «опрос-анкета». Основные методы анализа собранной информации.

Литература:

· Кнышева Е.Н. Маркетинг: Учебное пособие-М.:"ЭКСМО",2004. с.125-159

· Маркетинг: учебник для вузов/ Н.Д. Эриашвили,К. Ховард, Ю.А. Цыпкин

и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвили.-3-изд.,-М.: ЮНИТИ-ДАНА,2005. с.107-115

· Синяева И.М. Маркетинг в малом бизнесе: Учебное пособие-

М.:ЮНИТИ-ДАНА,2011 Басовский Л.Е., Басовская Е.Н. Маркетинг учебное пособие-М.:Инорра 2010. с.140-159

· Ибрагимов Л.А. Инфраструктура товарного рынка: Учебное пособие-М.:

ЮНИТИ-ДАНА, 2008. с.60-73

· Маркетинг: Учебник/под ред. Э.А.Уткина-М.:"РИОР",2005. с.58-77

· Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/под ред.проф.

В.А.Алексулина.- М.: “Дашков и К”,2006. с.125-153

Интернет-ресурсы:

www//tvoydohod.ru/bankrot_60.html.

Тема 4. Исследование товарных рынков; целевой маркетинг (сегментирование и позиционирование)

Этапы отбора целевых рынков. Понятие товарная структура рынка. Конъюнктура рынка и ее оценка. Определение емкости рынка. Сегментирование рынка. Целевой сегмент рынка и позиционирование товара на нем.

Литература:

· Кнышева Е.Н. Маркетинг: Учебное пособие-М.:"ЭКСМО",2004. с.125-159

· Маркетинг: учебник для вузов/ Н.Д. Эриашвили,К. Ховард, Ю.А. Цыпкин

и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвили.-3-изд.,-М.: ЮНИТИ-ДАНА,2005. с.65-76

· Синяева И.М. Маркетинг в малом бизнесе: Учебное пособие-

М.:ЮНИТИ-ДАНА,2011. с.84-100

· Басовский Л.Е., Басовская Е.Н. Маркетинг учебное пособие-М.:Инорра 2010. с.84-124

Интернет-ресурсы:

www//tvoydohod.ru/bankrot_60.html.

Тема 5. Рынки потребителей товаров и услуг. Анализ поведения потребителей на них.

Рынки покупателей от имени организаций – рынок товаров промышленного назначения, рынок промежуточных продавцов, рынок государственных учреждений – их общие особенности и различия.

Рынок потребителей ТНП – потребности, их классификация, модель покупательского поведения по Ф. Котлеру. Факторы, влияющие на на поведение потребителей: культуры, социальные, личного порядка, психологические (мотивационные). Процесс принятия решения о покупке. Особенность решения о покупке товара – новинки. Права потребителей.

Литература:

· Кнышева Е.Н. Маркетинг: Учебное пособие-М.:"ЭКСМО",2004. с.153-165

Интернет-ресурсы:

www//tvoydohod.ru/bankrot_60.html.

Тема 6. Комплекс маркетинга: товар и товарная политика.

Товар в системе маркетинга. Мультиатрибутивная (трехуровневая) концепция товара. Понятие качество и конкурентоспособность товара. Основные свойства товара. Понятие жизненный цикл товара. Анализ товаров и товарных групп на основе матриц БКТ (Бостонской консультативной группы и матриц Мак-Кинзи) или ДЕ (Дженерал Электрик). Понятие новый товар. Понятие инновационная политика фирмы в маркетинге. Процесс разработки (приобретения) фирмой нового товара. Понятие марки товара, упаковка, маркировка и сервисное обслуживание. Товарный ассортимент и товарная номенклатура.

Литература:

· Кнышева Е.Н. Маркетинг: Учебное пособие-М.:"ЭКСМО",2004. с.57-71

· Маркетинг: учебник для вузов/ Н.Д. Эриашвили,К. Ховард, Ю.А. Цыпкин

и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвили.-3-изд.,-М.: ЮНИТИ-ДАНА,2005. с.189-197

· Синяева И.М. Маркетинг в малом бизнесе: Учебное пособие-

М.:ЮНИТИ-ДАНА,2011. с.112-116

Интернет-ресурсы:

www//tvoydohod.ru/bankrot_60.html.

Тема 7. Организация маркетинга. Управление маркетингом.

Место управления маркетингом в общей структуре управления и организации фирмы. Планирование маркетингом. Содержание маркетингового плана. Оценка и контроль за маркетинговым планированием. Организационные структуры маркетинговых служб (географическая, товарная, матричная и т. д.).

Литература:

· Кнышева Е.Н. Маркетинг: Учебное пособие-М.:"ЭКСМО",2004. с.227-242

· Маркетинг: учебник для вузов/ Н.Д. Эриашвили,К. Ховард, Ю.А. Цыпкин

и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвили.-3-изд.,-М.: ЮНИТИ-ДАНА,2005. – с.268-275

· Синяева И.М. Маркетинг в малом бизнесе: Учебное пособие-

М.:ЮНИТИ-ДАНА,2011. с.170-182

· Басовский Л.Е., Басовская Е.Н. Маркетинг учебное пособие-М.:Инорра 2010. с.369-384

СОДЕРЖАНИЕ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАНЯТИЙ