Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Стабильность политической системы рынка; жизненный уровень, покупательская способность общества; правовая законодательная система, защита окружающей природной среды, стандарты в области производства и потребления продукции; уровень научно-технического прогресса; институциональные факторы; географические, климатические и исторические условия, культурные традиции.
Исследование товарных рынков, изучение товарной структуры рынка. Оценка конъюнктуры рынка.
Изучение потребителей, покупательское поведение (факторы культурного уровня, социального порядка, личного и психологического порядка). Матрица потребностей и ее применение в маркетинге. Права потребителей.
Процесс управления рынком, его основные составляющие. Анализ возможностей рынка и анализ возможностей предприятия. Специфика изучения рынка с позиции маркетинга: существующие и потенциальные покупатели; возможности расширения рынка.
Анализ рынка: текущий иперспективный, количественный и качественный. Источники документального анализа рынка.
Методы полевого исследования: опрос, наблюдение, эксперимент, панель.
Тема 6. Маркетинговое исследование предприятия.
Ситуационный анализ внутренней деятельности. Функции предприятия, действующего на принципах маркетинга, его стратегия (сферы деятельности, интеграция внутри цикла). Маркетинговые (с информацией по соответствующим сегментам рынка) исследования и разработки в технической области, финансовой области; эффективность в достижении целей.
Ситуационный анализ внешней деятельности: конкуренты (рыночная доля и стратегия, используемая каждым, способности и возможности каждого в области маркетинга, технической, производственной, финансовой), государственное регулирование и его влияние; экономические условия в прогноз. Выявление сильных и слабых сторон.
Дата публикования: 2015-01-13; Прочитано: 197 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!