| Годы
| Концепция
| Ведущая идея
| Основной инструментарий
| Главная цель
|
| 1860-1920
| Производственная
| Произвожу то, что могу
| Себестоимость, производительность
| Совершенствование производства, рост продаж, максимизация прибыли
|
| 1920-1930
| Товарная
| Производство качественных товаров
| Товарная политика
| Совершенствование потребительских свойств товара
|
| 1930-1950
| Сбытовая
| Развитие сбытовой сети, каналов сбыта
| Сбытовая политика
| Интенсификация сбыта товаров за счет маркетинговых усилий по продвижению и продаже товаров
|
| 1960-1980
| Традиционного маркетинга
| Произвожу то, что нужно потребителю
| Комплекс маркетинга-микса, исследование потребителя
| Удовлетворение нужд потребностей целевых рынков
|
| 1980-1995
| Социально-этического маркетинга
| Произвожу то, что нужно потребителю, с учетом требований общества
| Комплекс маркетинга-микса, исследование социальных и экологических последствий от производства и потребления производимых товаров и услуг
| Удовлетворение нужд потребностей целевых рынков при условии сбережения человеческих, материальных, энергетических и других ресурсов, охраны окружающей среды
|
| С 1995 г. по настоящее время
| Маркетинга взаимодействия
| Произвожу то, что удовлетворяет потребителей и партнеров по бизнесу
| Методы координации, интеграции и сетевого анализа, комплекс маркетинга-микса
| Удовлетворение потребностей потребителей, интересов партнеров и государства в процессе их коммерческого и некоммерческого взаимодействия
|
Тема 5. Маркетинговые исследования, их содержание и методы проведения
