Ст. преподаватель Т.В. Кривицкая

Маркетинг в строительстве (группы Кд-438,439)

Контрольная работа

Ст. преподаватель Т.В. Кривицкая

Всовременных условиях выработка теоретических и методологических позиций по применению маркетинга в отечественной практике строительства является одним из приоритетных направлений на уровне строительных организаций и предприятий.

Актуальность дисциплины определяется необходимостью эффективного управления предприятием в условиях быстро изменяющейся внешней среды зависит прежде всего от эффективности маркетинговой деятельности, от того, как маркетинговая система организована, планируется и контролируется, имеет ли маркетинг определяющее значение в принятии управленческих решений.

Целью дисциплины «Маркетинг в строительстве» является получение студентами знаний по специфике маркетинговой деятельности строительных предприятий, необходимых для практической деятельности специалистов в новых условиях хозяйствования.

Дисциплина «Маркетинг в строительстве» предполагает получение студентами знаний в области основ функционирования субъектов хозяйствования в условиях рыночной экономики, а также особенностей их поведения в условиях конкуренции. Рассматриваются вопросы функционирования маркетинговой среды предприятий, сегментации рынка, покупательского поведения, конкурентоспособности товаров, организации маркетинговой деятельности в условиях осуществления внешнеэкономической деятельности. Значительное внимание уделяется вопросам составляющих комплекса маркетинга и особенностям маркетинга услуг.

Основными задачами изучения дисциплины «Маркетинг в строительстве» являются:

- изучение теоретических и методологических основ маркетинговой деятельности в строительстве в новых эко­номических условиях;

- получение знаний в области управления производственно-сбытовой деятельностью строительных организаций и предприятий, основанных на комплексном анализе рынка;

- изучение основных методов маркетинга, являющихся неотъемлемым элементом поддержания и повышения конкурентоспособности строительных организаций и предприятий;

-подготовка высококвалифицированных специалистов, умеющих приме­нять современные методы маркетингового анализа и разработки маркетинго­вых стратегий.

В соответствии с учебным планом студенты выполняют контрольную работу, которая является составной частью учебного процесса.

Контрольная работа выполняется на тему «Маркетинговая программа предприятия…(наименование конкретного предприятия)». Выполняется на практических занятиях, но предполагает предварительное изучение теоретического материала по дисциплине. Выбор предприятия осуществляется самостоятельно. Предприятие должно быть строительного профиля. План контрольной работы является единым для всех студентов. Целесообразно выполнять в тонкой тетради.

Цель контрольной работы:

· закрепление и углубление знаний студентов в следующих областях: сущность маркетинговой программы, основные структурные элементы плана маркетинга, варианты маркетинговых решений по элементам комплекса маркетинга, маркетинговые стратегии развития предприятия;

· приобретение навыков самостоятельной разработки маркетинговой программы для строительного предприятия.

Разделы контрольной работы:

1. Общая характеристика предприятия. Система целей (миссия и основная цель деятельности предприятия).

2. Ситуационный анализ внешней и внутренней среды предприятия (анализ внешней среды предприятия, анализ внутренней среды предприятия, SWOT-анализ, выработка стратегии).

3. Маркетинговые стратегии развития предприятия (разработка тактических мероприятий по реализации стратегии).

ИНФОРМАЦИОННО–МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

Основная литература

1. Анохина Н.Н. Прикладной маркетинг: пособие для экономических специальностей вузов и средних специальных учебных заведений / Н.Н. Анохина, Г.А. Щербич. – Минск: Издательство Гревцова, 2012.–223 с.

2. Акулич И.Л. Маркетинг: учебник для экономических специальностей вузов / И.Л. Акулич. – 6-е изд., испр. – Минск: Вышэйшая школа, 2009. – 511с.

3. Анохина Н.Н. Прикладной маркетинг: пособие для экономических специальностей вузов и средних специальных учебных заведений / Н.Н. Анохина Г.А. Щербич. – Минск: Издательство Гревцова, 2008. – 223 с.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М.: Прогресс, 2005. – 698 с.

5. Маркетинг в строительстве: Учеб. для вузов / Под ред. И.С. Степанова, В.Я. Шайтанова. – М.: Юрайт, 2009. – 343 с.

6. Стаханов В.Н. Маркетинг строительства: Учеб. пособие для вузов / В.Н. Стаханов, Е.К. Ивакин. – М.: Приор, 2008. – 144 с.

7. Шведова И.А., Кузнецова Т.Е. Книга директора по маркетингу производственного предприятия. – СПб.: Питер, 2008. – 432 с.

8. Шпитонков С.В. Эффективное управление продажами FMCG. Проверено опытом. – СПб.: Питер, 2006. – 224 с.

Дополнительная литература

1. Годин А.М. Маркетинг: учебник / А.М. Годин. – Изд. 4-е, перераб. и доп. – М.: Дашков и К., 2006. – 756 с.

2. Данько Т.П. Управление маркетингом: учебник / Т.П. Данько. – Изд. 2-е, перераб. и доп. – М.: ИН­ФРА-М, 2001. – 334 с.

3. Дихтель Е., Хершген Х. Практический маркетинг / Е. Дихтель, Х. Хершген. – М.: Высш. шк., 2007. – 246 с.

4. Дурович А.П. Практика маркетинговых исследований. В 2 кн. Кн.1. Основные концепции и методы / А.П. Дурович. – Минск: Издательство Гревцова, 2008. – 256 с.

5. Дурович А.П. Практика маркетинговых исследований / А.П. Дурович – Минск: Издательство Гревцова. – 2007. – 312 с.

6. Котлер Ф. Маркетинг и менеджмент / Ф. Котлер, К.Л. Келлер, кол. авт. Российской ассоциации маркетинга. – 12-изд. – СПб.: Питер, 2008. – 814 с.

7. Планирование на предприятии: Учебное пособие. В 2 ч. / под общей ред. А.И. Ильина. – Мн.: ООО «Новое знание», 2009. – 416 с.

Итоговый контроль по курсу – экзамен.