ВВЕДЕНИЕ. Низкая цена, оптимальное качество и интересный маркетинг – успешное сочетание, позволившее нидерландской компании Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd заполучить

Низкая цена, оптимальное качество и интересный маркетинг – успешное сочетание, позволившее нидерландской компании Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd заполучить сотни тысяч приверженцев в России.

IKEA стремится донести свои идеи и предложения до максимального количества людей используя стратегический маркетинг на каждом рынке. Стратегия строится так, что у людей снова и снова возникает желание прийти в магазин. Всегда отталкиваясь от потребностей покупателей, IKEA использует различные внутренние и внешние каналы, чтобы люди знали все об их предложении. Отсюда следует заключить, что маркетинг IKEA отражает ценности компании, и безусловно является ключевым элементом её деятельности на рынке.

Во многом именно благодаря креативному подходу создателя ИКЕА а также её работников, компания весьма успешна на мировом и, в частности, Российском рынках. Являясь автором многих новых идей в сфере своей деятельности, Ингвар Кампрад выдвинул свою компанию на лидирующие позиции.

Вот почему маркетинговая тактика нидерландской компании является предметом нашего заинтересованного изучения.

Таким образом, основной целью данного проекта является применение на практике полученных знаний в области маркетинга и отработка умений и навыков диагностики маркетинговой деятельности компании и определения направлений её дальнейшего развития с учётом реальных задач, решаемых компанией в области маркетинга.

Для реализации основной цели необходимо решить ряд задач:

· Описать миссию и цели компании

· Провести анализ маркетинговых возможностей и комплекса маркетинга

· Определить целевой рынок и замысел маркетинга компании

· Составить выводы по проделанной работе

Объектом исследования является нидерландская производственно-торговая компания IKEA. Предмет – характеристики и направленность маркетинговой деятельности компании.