Кейс 2 подзадача 1

1.

Фирма «Эдисон» специализируется на производстве мягкой мебели. В своей деятельности фирма ориентируется на людей с высокими доходами. Мебель фирмы отличается оригинальными эксклюзивными дизайнерскими решениями. Продукция фирмы реализуется через небольшое количество мебельных магазинов, торгующих престижной мебелью в больших городах России.

Продукция фирмы относится к товарам …

особого спроса

повседневного спроса

предварительного выбора

пассивного спроса

Решение:

Фирма «Эдисон» выпускает престижную мебель, которая реализуется только в престижных мебельных магазинах в ограниченном количестве, то есть товары фирмы относятся к товарам особого спроса. Товары особого спроса имеют уникальные характеристики и/или отдельные марочные товары, ради приобретения которых покупатели затрачивают дополнительные усилия (антиквариат, особо модная одежда, дорогие автомобили, фотоаппаратура).

2. Обувная фабрика «Лилипут» производит обувь для детей младшего дошкольного возраста. Обувь отличается от товаров конкурентов новыми разработками в области ортопедии, является яркой и красивой. Обувь продается под маркой «Лилипут» и реализуется через детские магазины, торгующие обувью, расположенные в различных городах России. Целевыми сегментами для обуви являются люди с высокими и средними доходами, для каждого из которых разрабатывается свой продуктовый ряд.

Продукция обувной фабрики «Лилипут» относится к товарам …

предварительного выбора

повседневного спроса

особого спроса

пассивного спроса

Решение:

Обувь относится к товарам предварительного выбора, так как приобретается в процессе выбора или сравнения между собой по показателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления.