Оценка поведения потребителя на рынке на основе анализа кривых безразличия и бюджетной линии

Поведение потребителя на рынке может быть объяснено с разных точек зрения и первый подход объяснения поведения потребителя заключается в полезности.

Полезность – (это понятие субъективное) – это свойство товара, удовлетворяющее потребность в чем-либо. С ростом потребления совокупная полезность увеличивается.

:

Предельная полезность – это дополнительная полезность (добавочная полезность), извлекаемая потребителем из одной дополнительной единице конкретной продукции.

За относительно короткий промежуток времени, когда вкусы потребителя неизменны предельная полезность каждой последующей единице продукции будет падать.

С ростом количества потребляемого товара уменьшается предельная полезность.

На этом графике продемонстрирован Закон убывающей предельной полезности (ЗУПП).

Закон убывающей предельной потребности – это закон, согласно которому, чем большее количество продукта приобретают потребители, тем меньше их стремление к получению дополнительной единице этого же продукта.

Бюджетная линия – это комбинация продуктов (например «а» и «б») доступные потребителю при ограниченном денежном доходе и уровне цен:

Допущения: потребитель потребляет всего только 2 товара «а» и «б». Единица товара «а» стоит - 1,5 рублей. Единица товара «б» - 1 рубль. Денежный доход равен 12 рублей. Вкусы потребителя не изменяются.

Если доход потребителя 12 рублей, то он может приобрести только 8 единиц товара «а», или 12 единиц товара «б». Но потребитель хочет потреблять и товар «а», и товар «б».

На графике бюджетная линия показывают комбинацию продуктов «а» и «б», которые доступны покупателю при его денежном доходе и сложившемся уровне цен (т.е. каждая точка на графике показывает определенную комбинацию).

Если денежный доход потребителя будут увеличен, тогда бюджетная линия смещается вправо – это говорит о росте возможностей потребителя и наоборот: если денежный доход потребителя уменьшаются, то бюджетная линия смещается влево.

Если цены на товары и услуги растут, тогда бюджетная линия смещается влево, это говорит о снижении возможностей потребления и наоборот: если цены на товары и услуги снижаются, тогда бюджетная линия смещается вправо, то это говорит о росте возможностей потребления.

Т.е. мы видим, что реальные денежные доходы и цены влияют на бюджетную линию.

Бюджетная линия отражает объективные рыночные характеристики, которые касаются величины цен и дохода.

21. Предложение совершенно – конкурентной фирмы и издержки.

В условиях совершенной конкуренции любая фирма отрасли воспринимает цену как внешний (экзогенный) фактор, не зависящий от ее действий. Ввиду того, что фирмы отрасли производят стандартный товар, покупателям абсолютно безразлично, товар какой фирмы покупать. Поэтому спрос на продукцию отдельной фирмы является абсолютно эластичным, а кривая спроса каждой фирмы параллельна оси х. Что же касается кривой спроса всей отрасли, то она имеет обычный “нисходящий” вид, ибо любые изменения количества товара, производимого всей отраслью, на которое предъявляется спрос домохозяйствами, оказывает воздействие на цену товара.

Так как все единицы товара каждой фирмы продаются по одной цене, то

.

К проблеме определения объема выпуска продукции, при котором фирма максимизирует прибыль, можно подойти двумя путями:

1) сравнивая предельные значения выручки (MR) и издержек (МС),

2) изучая суммарные величины выручки и издержек.

На рис.1,а показан способ сравнения MR и МС.

До тех пор, пока расширение производства будет обеспечивать более быстрый рост дохода по сравнению с ростом издержек (расстояние КС показывает, что MR > MC), фирма будет наращивать производство. Когда же дополнительная продукция будет больше добавлять к издержкам, чем к доходу (расстояние MN показывает, что MC > MR), фирмы прекратят увеличивать производство. Объем производства, при котором MR = MC, называется точкой оптимального выпуска. Именно этот объем позволяет фирме получить наибольшую совокупную прибыль или минимизировать убытки.

Второй путь нахождения оптимального объема (Q_опт) указан на рис. 1,б. Тот объем производства, при котором TR превосходит ТС на максимальную величину (расстояние АВ), и определит Q_опт.

Варианты положения фирмы на рынке

Положение фирмы на рынке зависит от того, какой объем продукции будет производиться на предприятии. Рассмотрим график валовых средних издержек, где D1 – относительно низкая цена; D2 – предельная цена; D3 – относительно высокая цена; Q - издержки; P – цена; ATC - валовые средние издержки.

Предельная цена – это своеобразный предел цены, граница цены, переходя за которую цена становится или относительно низкая или относительно высокая.

D1 – относительно низкая цена – это цена, которая ниже минимальных средних издержек

D2 – предельная цена – это цена, которая находится на уровне минимальных средних издержек при определенном объёме

D3 – относительно высокая цена – это цена, которая выше минимальных средних издержек

Три варианта положения предприятия:

1. Относительная низкая цена P1 спрос D1, когда ни при одном объеме выпуска эта цена не достигает минимума АТС. В этих условиях предприятия не будет осуществлять производство. Линия цены и спроса – это одна и та же линия (абсолютно эластичный спрос), потому что конкуренция не ограничена.

2. Рыночная цена для предприятия предельная (при определенном объеме выпуска), на графике это цена P2 и спрос D2, при этом складывается ситуация покрытия минимальных средних издержек этой ценой. В этих условиях предприятию безразлично производить или не производить продукцию. Безразлично – это значит, отсутствуют стимулы для производственной активности предприятия.

3. Такой, при котором при определенных объёмах выпуска покрывается определенная область средних издержек. Цена здесь относительно высокая. И принято говорить, что рыночная конъюнктура для предприятия благоприятная. При таком варианте положения фирма будет производить продукцию. Условия, при которых предприятия будет производить продукцию, когда не будет и в каких случаях отсутствуют рыночные стимулы производственной активности.