Теория предельной полезности

В основе изучения спроса потребителей лежит предположение о том, что поведение индивидуального покупателя на рынке отдельного това­ра зависит от того, как удовлетворяются его потребности, какую полез­ность приносят ему приобретаемые товары.В теории потребительского выбора исходят из положения о рациональном поведении потребителей. По­следнее предполагает такое распределение покупателем ограниченного денежного дохода на приобретение разнообразных товаров и услуг, которое позволило бы ему получить как можно большее удовлетворение или полезность от их потребления. Критерием рациональности, таким образом, является стремление потребителя к достижению максималь­ного удовлетворения (полезности) исходя из заданных цен, дохода, опре­деленной системы потребностей и предпочтений.

Максимизируя полезность при ограни­ченном доходе, потребитель руководствуется сугубо личными вкуса­ми и предпочтениями. Оцениваемая каждым потребителем по-разно­му, полезность имеет субъективный характер, поэтому она является существенно различной для разных людей.

В теории предельной полезности предполагается, что потребитель способен дать количественную оценку полезности любого товарного набора. Поэтому этот (кардиналистский) подход основан на гипотезе о возможности измерения полезности различных благ в объективных условных единицах, которые названы ютилами (U).

Общая полезность (TU) — это удовлетворение (полезность), получаемое от потребления всего набора (комбинации) товаров и услуг. Если предположить, что в потребительский набор входят товары X, У,..., N, то формально общую полезность можно выразить в виде функции:

TU = F (X, Y….N)

Если речь идет об одном виде товаров или услуг, тогда: TU = F (Q).

Под предельной полезностью (МU ) понимается полезность или удовлетворение, извлекаемое из потребления одной дополнительной еди­ницы конкретной продукции. Иными словами, предельная полезность — это приращение общей полезности вследствие увеличения потребления товара X на одну единицу:

MUn = TUn – TUn-1

Общая полезность определяется суммированием показателей предельной полезности и рассчитывается следующим образом (при n– количестве данного блага)

TU = MU1 + MU2 + …..+ MUn

Если потребление остальных товаров не меняется, то по мере насы­щения потребности в данном товаре удовлетворение от потребления каждой его последующей единицы снижается. Данное положение носит название закона убывающей предельной полезности, который известен в микроэкономике как первый закон Г. Госсена. Этот закон содержит два положения. Первое констатирует убывание полезности последующих единиц блага в одном непрерыв­ном акте потребления, так что в пределе достигается полное насыще­ние этим благом. Второе свидетельствует об убывании полезности пер­вых единиц блага при повторных актах потребления.

Кривая предельной полезности имеет отрицательный наклон, поскольку полезность потребля­емых одна за другой единиц товара X постепенно убывает в связи с на­сыщением потребности в нем. Из этого вытекает важный вывод:

при прочих равных условиях, общая полезность (TU) достигнет максимального значения, если предельная полезность соответствующей единицы блага будет равна 0. (TU ---˃ max, если MU = 0).

Общую полезность любого количества какого-либо блага можно опре­делить как сумму полезностей всех приобретаемых единиц данного блага. Однако потребитель расходует свой денежный доход на приоб­ретение различных благ. В этом случае максимум полезности достига­ется тогда, когда предельная полезность в расчете на одну денежную единицу (рубль, доллар, евро и т. д.), израсходованную на покупку каждого вида товаров, будет одинаковой. Иначе говоря, чтобы максимизировать общую полезность, бюджет потребителя должен распре­деляться таким образом, чтобы полезность, извлеченная из одной де­нежной единицы, потраченной на приобретение какого-либо товара, была одинаковой независимо от того, на покупку какого именно товара она израсходована. Это положение получило в микроэкономике назва­ние второго закона Г. Госсена:

MUx / Px = MUy / Py.

где MUx, MUy - предельная полезность товаров Х и У,

а Px,Py - цены товаров Х и У.

Поскольку один и тот же товар имеет неодинаковую полезность для различных потребителей, постольку и взвешенные по цене предель­ные полезности данного товара для них будут неодинаковы. Однако соотношения между предельными полезностями различных товаров для всех покупателей будут одинаковыми, так как они равны соотно­шению цен на эти товары:

MUx / MUy = Px/ Py (Рх, Ру – цены товаров Х и У)

Теория предельной полезности показывает, что каж­дый потребитель, предъявляя спрос на тот или иной товар, субъектив­но оценивает полезность единицы данного товара. Приобретает он тот товар, который обеспечивает ему наибольшее приращение общей по­лезности, т. е. товар, имеющий максимальную предельную полезность.

При изменении цены приобретаемого блага потребитель будет из­менять спрос на него до тех пор, пока, по его мнению, предельная по­лезность данного товара и предельная полезность других товаров не станет одинаковой. Таким образом, цена, которую готов заплатить покупатель, будет в значительной мере определяться предельной полезностью данного блага.