Методы ценообразования. 2. расчет цены на основе определения «точки безубыточности»;

1. издержки +прибыль

2. расчет цены на основе определения «точки безубыточности»;

3. установление цены на основе воспринимаемой ценности товара, то есть восприятие ценности товара покупателем, а не издержки продавца.

4. Установление цены на основании уровня текущих цен. Компания основывает свою цену на основании цен конкурентов, уделяя меньше внимания собственным издержкам или спросу.

5. установление цен на основе закрытых торгов – установление цены главным образом на основе предполагаемых цен конкурентов, а не собственных издержек или спрос. Применяется в том случае, когда компания подает заявку на выполнение контракта.

Устанавливая цены на товары, фирма стремится в максимизации своей прибыли. Здесь возможно два принципиальных подхода к решению этой задачи:

- затратный подход позволяет при выпуске своей продукции определить какую цену надо становить, чтобы покрыть затраты и получить хорошую прибыль, т.е. затраты на производство данного товара рассматриваются как константа и варьируется цена товара до достижения наибольшей прибыли.

- ценностный подход в некотором смысле противоположен затратному: он помогает установить, какие затраты надо иметь, чтобы заработать прибыль при тех рыночных ценах, которых можно добиться. Константой здесь выступают рыночные цены, а переменной величиной – затраты.