Маркетинг и ценообразование

Рентгенографический маммограф – эффективный инструмент диагностики опухоли молочной железы у женщин на ранней стадии развития болезни, когда лечение может проходить менее болезненно и дорогостояще

В настоящее время данный вид заболеваний занимает первое место в структуре онкологической заболеваемости и отмечается практически у каждой восьмой женщины. Исключением не является и Автозаводский район и особенно сотрудницы ОАО «ГАЗ», у которых заболеваемость опухолями молочных желез выше на 30% общестатистических данных.

Одной из главных нерешенных проблем лечения рака молочной железы остается его поздняя диагностика, т.к. до 70% больных поступает в специализированные лечебные учреждения в 3-4 стадии заболевания.

Расчет емкости рынка услуг по маммографии приведен в таблицах 2 и 3.

Таблица 2 Количество женщин которым необходимо исследование по маммографии

Показатель	Значение
Численность населения г. Нижнего Новгорода, тыс. чел.	1 350
Соотношение мужчин и женщин (на 1 000 мужчин приходится женщин)	1 185
Численность женщин, проживающих в Нижнем Новгороде, тыс. чел.
Процент населения трудоспособного и старшего возраста, %	83%
Женщины, которые потенциально могут быть подвержены заболеваниям молочных желез, тыс. чел.
Доля женщин, у которых отмечаются заболевания молочных желез, тыс. чел.	13%
Минимальное количество больных женщин, направляемых на процедуру маммографии, чел.	75 961

Источник: Госкомстат России

Таблица 3 Емкость рынка услуг по маммографии

Показатель	Значение
Минимальное количество женщин, направляемых на процедуру маммографии, чел.	75 961
Периодичность обследований, количество за год	0,5
Минимальное количество обследований за год, чел.	37 980
Количество рабочих дней
Количество минимально необходимых исследований за день

В настоящее время в Нижнем Новгороде отсутствует единый Онкологический центр и маммологичекий диспансер. Службы, отвечающие за раннюю диагностику опухолей молочных желез, разрознены и просто физически не справляются с возросшим потоком пациентов, которым требуется обследование.

Действующие на сегодняшний день в Нижнем Новгороде 2 рентгенографичеких маммографа не удовлетворяют современным нормам безопасности как врачей рентгенологов, так и их пациентов. Общая пропускная способность этих аппаратов не превышает 100 исследований за смену.

Таким образом, минимальная емкость рынка услуг по маммографии, которая остается свободной в Нижнем Новгороде составляет не менее 47 исследований в сутки.

Современные маммографы не требуют специальных помещений, комплектуются стереотаксическими приставками с программым обеспечением, позволяющим диагностировать рак до 2 мм в диаметре. Кроме того, при создании маммографического кабинета на базе Медико-профилактического центра ОАО «ГАЗ», он получит поддержку от Нижегородской областной организации по борьбе с заболеваниями молочных желез «Розовая лента», возглавляемую ведущим специалистом в области этих заболеваний, как в нашем городе, так и во всей России проф. И.Г. Терентьеве. Основные направления поддержки:

Прямое направление пациентов;

Осуществление рекламы маммографического кабинета;

Обучение специалистов маммографического кабинета и квалифицированных консультаций.

Таблица 4 Стоимость услуг маммографического кабинета

Услуга маммографического кабинета	Стоимость услуги диагностического центра, руб.	Стоимость услуг московских клиник, руб.
Рентгенография молочных желез
Дуктография (биопсия)		1 200
Консультация специалиста		По договору
Консультация профессора		По договору

Источник: Главный врач Медико-профилактического центра ОАО «ГАЗ»

При анализе эффективности проекта будем исходить из минимальной стоимости исследования в размере 404 рублей (включает стоимость рентгена с последующей консультацией специалиста). Прочие варианты только улучшат показатели проекта.