Сущность франчайзинга и его использование в предпринимательской деятельности

Франчайзинг представляет собой соглашение (договор) крупных корпораций с малыми фирмами или отдельными предпринимателями, производственными или функционально-операционными компаниями. Сущность франчайзинга состоит в таком способе ведения предпринимательского бизнеса, при котором фирма-франчайзер предоставляет своему партнеру (франчайзи) право осуществлять определенный вид деятельности с использованием своей технологии, лицензии, ноу-хау, фирменной торговой марки. При этом франчайзи обязуется соблюдать предписанные стандарты и качество проектов. Франчайзер консультирует партнера при выборе сферы торговли и услуг, организации торговой и сбытовой сети, проведения рекламной компании. Существуют три основных вида франчайзинга: товарный, производственный и деловой. Товарный ф. – такой способ ведения бизнеса, при кот. франчайзи покупает у ведущей компании права на продажу товаров с ее торговой маркой. Производственный ф. – передача технологии партнеру для производства продукции. Деловой ф. является наиболее популярным. В данном случае франчайзер продает лицензию частным лицам или другим компаниям на право открытия магазинов, киосков или целых групп магазинов для продажи покупателям набора продуктов и услуг под его именем. Правовой основой взаимоотношений франчайзера с франчайзи является договор франчайзинга. Преимущества ф. Ф. открывает широкие возможности для пред-ва. Используя ф., фирма-франчайзер получает возможность широкого и быстрого роста своего бизнеса, не прибегая к кредитам. Ф. позволяет производителям осуществлять больший контроль над условиями реализации своей продукции. С др. стороны, ф. дает пред-лям возможность начать собственное дело, пользуясь опытом, знаниями и поддержкой со стороны франчайзера.