Последствия существования рынков монополистической конкуренции

1) неэффективные по сравнения с РСК (P0 > min AC)

2) ресурсы используются неэффективно: оценка этого товара потребителями (P0) больше чем альтернативные затраты (МС)

3) существует избыток производственных мощностей: Q₁-Q0 – из-за дифференциации продукции.

4) НЕЦЕНОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ. Роль рекламы на рынках с монополистической конкуренцией. Равновесие в долгосрочном периодес осуществлением рекламной деятельности.

Роль рекламы на РМК.

Для рынка характерна неценовая конкуренция, рыночная власть небольшая, т.к. эластичность спроса большая (следует из индекса Лернера I_L = 1 – МR/Р_М, только в точке Курно, но МR = Р_М(1 + 1/Е_D^Р). Реклама повышает издержки фирмы, но и увеличивает спрос Þ вырастает прибыль. Неценовая конкуренция - конкуренция между фирмами, направленная на увеличение прибыли (объемов продаж) без использования механизма цен: реклама, продвижение товара, технологичесике новшества и т.д. Из – за дифференциации продукта (даже незначительной) использование рекламы очень эффективно, т.к. она способна сообщить большому числу потреебителей особенности данного товара и значительно повысить спрос на него.

D’

К МС’

В АС’

А L

АС

МС

D D’

МR МR’

Псоле применения рекламы D→D’ Þ МR→МR’, АС→АС’(вырастут так как появятся затраты на рекламу) Þ МС→МС’. В краткосрочном периоде появится прибыль равна площади АВКL. В долгосрочном периоде привлеченные прибылью в отрасль хлынут новые фирмы + старые скопируют маркетинговую стратегию этой фирмы Þ

спрос из – за появления новых фирм будет сокращаться (пока кривая АС' не коснется его

для сохранения спроса возможно придется увеличить рекламные расходы Þ издержки будут расти (опять пока АС' не коснется кривой спроса)