Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
• время их работы на целевом сегменте рынка и репутация
• достаточность складских мощностей
• достаточность квалифицированных кадров
• их местоположение
• их финансовая обеспеченность и надежность
• система послепродажного обслуживания и т.п.
Основные проблемы экономики маркетинга и их значимость для оптимизации маркетинговой политики фирм (предприятий).
Современная концепция бизнеса и маркетинг.
Ответ на вопрос «каково место маркетинга в философии современного бизнеса?» дает «ключ» к пониманию необходимости экономического обоснования маркетинговой деятельности и ее эффектиности.
Суть современной концепции бизнеса заключается в том, что долговременный коммерческий успех является результатом единства и взаимопроникновения трех составляющих управления: маркетинга, экономики и менеджмента.
Маркетинговая составляющая предопределяет ориентацию производства на потребителя, удовлетворения его потребностей с выгодой для компании. При этом компания заинтересована в создании стабильных, основаных на взаимном доверии, отношений с потребителями, которые способствуют формированию круга лояльных покупателей, постоянно приобретающих ее товары.
Эта концепция прямо противоположна ориентации бизнеса лишь на процесс производства, до сих пор превалирующей в мышлении большинства российских производителей.
Необходимость управленческой составляющей обусловлена пониманием того, успех бизнеса – результат эффективного менеджмента.
Наличие экономической составляющей обусловлено двумя моментами. При всей динамичности современного бизнеса его цели достаточно традиционны: прибыль и рентабельность.
Основными инструментами их достижения и контроля остаются затраты и бюджет. Поэтому любая маркетинговая задача должна быть экономически обоснована и связана с бюджетом маркетингового предприятия. Многие компании измеряют месячные и годовые показатели доходности по каждой товарной линии и категории, а также для каждого рынка (сегмента) и канала распределения.
Анализируя изменения показателей рентабельности с течением времени, маркетологи могут определить слабые и сильные стороны своей компании, заблаговременно выявив потенциальные проблемы и благоприятные возможности.
Таким образом, понимание единства управленческой, экономической и маркетинговой составляющих при разработке эффективных решений является философией современного бизнеса.
Дата публикования: 2014-12-08; Прочитано: 139 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!