Критерии отбора

Критерием отбора служит его сводный рейтинг по запоминаемости и вовлечению.

При этом сначала вовлекающая сила и запоминаемость тестируется отдельно, и каждый раз из тестируемых слоганов получает отдельный рейтинг по этим двум параметрам.

После этого выводится сводный балл, который позволяет стимулировать две стороны эффективности слогана и выявить тот из вариантов, который наилучшим образом их сочетает.

Продолжение прил. 5

Стоит заметить, что практически никогда абсолютный лидер не лидирует в обеих «номинациях».

Методика тестирования

Тестирование проводится методом опроса представителей целевой аудитории (потенциальных потребителей). При этом отдельно тестируется вовлекающая сила и запоминаемость слогана.

Количество тестируемых слоганов

Слишком большое количество тестируемых вариантов снижает достоверность реакции участников теста на каждый из предложенных вариантов в отдельности. Для того чтобы результаты теста были достоверными, следует ограничиться общим количеством от 4 до 7. Тем более что практика написания слоганов свидетельствует, что, сколько бы вариантов не создал автор, реальными претендентами на место в рекламной кампании являются не более 5-8 из них.