Advertising

Advertising isn’t a science.

It’s persuasion, and persuasion is an art.

William Bernback

Words to remember:

adolescent – підліток, молода людина

adverse effect – несприятливий, протилежний ефект

allow – дозволяти; syn permit

appeal (to) – приваблювати, подобатись; звертатися до; lose one’s appeal – втрачати привабливість

beneficial – благотворний, корисний; вигідний; benefit – перевага

behaviour – поведінка

casual – повсякденний, неофіційний

commercial – реклама на телебаченні або радіо

competitor – конкурент; compete - конкурувати

deliberately – навмисно, свідомо

draw attention to – привертати увагу до

editorial – передова (редакційна) стаття (передача)

emerge – виникати, з’являтися

encourage – заохочувати

endorse a product – рекомендувати товар, виступати в підтримку товару; endorsement – підтримка, схвалення товару відомою людиною

eye-catching – привабливий, той, що привертає увагу; syn attention-grabbing

exclusive –вишуканий, ексклюзивний

good value for money – те, що варто своєї ціни

harm reputation – шкодити репутації

household products – господарські товари

impress – вражати

influence – вплив; впливати; syn impact; influential – впливовий, важливий

inspire – надихати; inspirational – натхненний, надихаючий

institutional (prestige) ad – корпоративна (іміджева) реклама, реклама фірми (а не її товарів)

mass media – засоби масової інформації

misleading – який вводить в оману, обманливий

outdoor advertising – вулична реклама, реклама на відкритому повітрі

overtake – переганяти; обходити

peer – рівний, одноліток

persuade – переконувати, схиляти; syn convince smb of – переконувати, запевняти; persuasive – переконливий

pester – надоїдати, докучати; pester power – здатність (дитини) упросити батьків (купити щось)

product placement – розміщення скритої реклами

prohibit – забороняти

publicity – гласність, прилюдність, реклама

purchase – купувати; syn buy

radio spot – радіо ролик

reach customers – діставатися покупців

recognizable logo – логотип фірми, який легко розпізнати

rid of – позбавляти

self-indulgence – потакання, потурання своїм бажанням

slogan – лозунг, призив, девіз

sophisticated – складний, вишуканий

sponsorship – порука, фінансування

street furniture – вуличне обладнання

subliminal – підсвідомий

subtle – витончений, вишуканий

suggest – пропонувати, рекомендувати; syn offer

unique selling point (USP) – унікальна властивість продукції, унікальна торгова пропозиція

urge – спонукати, змушувати

vulnerable – уразливий; ранимий

word-of-mouth – усний

Exercise 1 a) Starting up, answer these questions:

1. What is your favourite advertisement? Why do you like it?
2. Where can you see a lot of advertisements? 3. What commercials do you like? 4. What adverts should be prohibited on TV? 5. Do you agree that some advertisements have a bad influence on children?
6. Is there any connection between advertising and price?

b) What makes a good advertisement? Use some of the words below.

clever	interesting	funny	inspiring	eye-catching
powerful	humorous	shocking	informative	sexy

c) Do you think that the advertising practices described below are acceptable? Are there any other types of advertisement that you find offensive?

a. Using children in advertisements

b. Using nudity in advertisements

c. Promoting alcohol on TV

d. Comparing your products to your competitors’ products

e. An image flashed onto a screen very quickly so that people are affected without noticing it (subliminal advertising)

Exercise 2 In pairs, discuss the following questions. You may use the following expressions:

This ad appeals to me because …

I find it attractive because (of) …

I like the graphics and …

It gives me a sense of …

It makes me think of …

1. Of the advertisements that you saw on your way here today, which caught your attention most? 2. What elements of an advertisement appeal to you – image? colour? language? design? humour?