Понятие исследований

Методы исследований.

Понятие исследований.

М аркетинговое исследование - сбор и анализ данных, которые требуются для маркетинговой деятельности. Маркетинговое исследование — это начало и логическое завершение любого цикла маркетинговой деятельности предприятия. Маркетинговое исследование необходимо, чтобы уменьшить неопределенность, которая всегда сопутствует принятию маркетинговых решений

Маркетинговые исследования позволяют:

• принимать более обоснованные управленческие решения;
• лучше узнать потребности и предпочтения покупателей;
• оценить рыночные перспективы продуктов;
• оценить и повысить эффективность кампании по продвижению товаров/услуг;
• выбрать наиболее эффективные средства продвижения товаров/услуг;
• определить Ваши сильные и слабые стороны по отношению к конкурентам;
• выработать эффективные способы противодействия конкурентам.

Объектами исследований являются:

1. Предприятие; его сильные и слабые стороны.

2. Потребители.

3. Конкуренты.

4. Товар (услуга).

Требования к исследованиям:

1. Оперативность проведения.

2. Экономичность.

3. Комплексность.(для установления причинно-следственных связей).

4. Систематичность.

5. Объективность.

6. Точность.

7. Тщательность.