Фитнес и СПА-индустрин

Популяризация идей здорового и активного образа жизни привела к появлению нового понятия - фитнес (от англ. to be fit - быть в форме, fitness - пригодность, соответствие, приспо­собленность).

Фитнес и активный отдых - это актуальные и модные со­ставляющие плодотворной жизни современного успешного че­ловека, занятия для собственного удовольствия и поддержания хорошей физической формы.

Фитнес - это искусство здорового образа жизни.

Научные исследования показывают, что повышение уровня физической подготовки работников стало фактором, позволяю­щим уменьшить уровень заболеваемости на предприятиях во многих отраслях промышленности. Регулярно занимающиеся фитнесом люди живут дольше и чувствуют себя лучше. Стало ясно, что люди, которые стремятся быть красивее и здоровее, более ответственны, энергичны, с выраженным мышлением и высокой производительностью труда.

Первые фитнес-клубы появились в Европе и Америке после Второй мировой войны. Здоровый образ жизни стал одной из составляющих национальной идеи. На Западе люди хотят всегда быть в хорошей физической форме, чтобы не потерять работу, иметь высокие заработки.

В Россию фитнес пришел только с развитием рыночной эко­номики. Первые фитнес-клубы были очень дорогими и доступ­ными по этой причине лишь ограниченному кругу людей,

В настоящее время в России быстрыми темпами развивается целая фитнес-индустрия: громадные клубы, объединяющие сот­ни людей, семейные и закрытые, залы и студии с определенным набором услуг.

Фитнес-клуб — это и развлекательный центр, и реабилитаци­онная клиника, так как они имеют общие цели — быстрое носстановление здоровья средствами регулярных тренировок.

Следуя такого рода тенденциям и идя в ногу со временем, в 1991 г. была создана Федерация аэробики России (ФАР). Из­начально основой реализации этой организации являлась сту­пенчатая система подготовки специалистов-инструкторов раз­ных профилей по категориям.

Динамично развиваясь на серьезной научно-методической базе, будучи активным членом Международной федерации спортивной аэробики и фитнеса (FISAF), ФАР сегодня активно развивает новый массовый вид спорта — фитнес-аэробику.

По данным международных исследований в области здорово­го образа жизни и фитнеса, Россия сегодня является наиболее динамично развивающимся рынком, который набирает обороты и в ближайшее время будет готов принимать все большее коли­чество товаров и услуг, работающих в этой области.

Проводимые в России мероприятия, такие как конвенции клубов и торговых брендов, показывают, что Россия проходит путь популяризации фитнеса, который уже выбрали для себя США, страны Европы, Австралия и многие другие.

Однако Россия - уникальный рынок, имеющий во многом свои неповторимые особенности. Большое количество компаний, являющихся ежегодными участниками мировых событий в мире фитнеса, заинтересованы в том, чтобы наладить контакты для работы в нем, изучить ситуацию, представить свои возможности. Этот факт явился основой идеи проведения в России ежегодного Международного открытого фитнес-фестиваля - MIOFF.

Помимо компаний, в фитнес-услуге заинтересовано огромное количество людей. Это наиболее быстро растущий сегмент потребителей товаров и услуг в сфере защиты здоровья.

В мировой индустрии развлечений фитнес считают одним из самых выгодных видов бизнеса: вложения окупаются через год-два, а прибыль клуба достигает в среднем 5 млн долл. ежегодно.

Специфике осуществления деятельности в фиптес-ипдустрии присущи:

• проведение глобальной программы, направленной на укре­пление здоровья нации;

• элитарность индустрии, нацелена на привлечение значи­тельного потока денежных средств, оказывая влияние на соци­ально-экономический сектор;

• маркетинговая политика подразумевает следование вкусам и нуждам потребителей, значит, специфика осуществления рек­ламной деятельности (мировой стандарт бренда, его коммуни­кабельная роль, проведение массовых мероприятий) рассчитана на массовость и результативность работы;

• ценовая политика предполагает общедоступность предла­гаемых фитнес-услуг при сохранении высокого качества;

• осуществление образовательной деятельности для привле­чения как можно большего количества специалистов и подго­товки управленцев;

• распространение влияния на разбивающийся рынок различ­ных уровней фитнес-услуг в России.

Согласно международной классификации объектов СПА-бизнеса клубы, специализирующиеся в области фитнеса и веллнеса и предоставляющие разнообразные варианты СПА-услуг, отно­сятся к категории клубных СПА (Club SPA).