Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
[2], с.47…55; [3], с.130…142
Целью отраслевого анализа является определение привлекательности отрасли и отдельных товарных рынков внутри отрасли. Кроме того, такой анализ позволяет понять структуру и динамику отрасли, характерные для нее возможности и существующие угрозы, определить ключевые факторы успеха отрасли и с учетом этого разрабатывать стратегию поведения предприятия на рынке.
При анализе понятие «отрасль» может иметь несколько значений, например:
- совокупность предприятий, производящих и распределяющих аналогичные товары или услуги, которые конкурируют на одном потребительском рынке. Считается, что отрасль охватывает производство, распределение и потребление определенных товаров/услуг. Это хозяйственная отрасль, необходимая для определения конкурентов;
- совокупность предприятий, находящихся в ведении одного административного органа управления. Это исторически сложившаяся административная отрасль.
Естественно, в процессе анализа наибольший интерес представляет хозяйственная отрасль, сложности определения границ которой связаны с тем, что может быть общее определение отрасли (автомобилестроение), а также определение через важные потребительские или иные сегменты (например, легковые автомобили).
Отрасли сильно различаются между собой, и методика анализа должна это учитывать. Для анализа макроокружения одиночного бизнеса компании обычно используется отраслевой и конкурентный анализ.
Конструкция отраслевого анализа должна позволить получить характеристику следующих аспектов:
а) доминирующие в отрасли экономические характеристики;
б) основные движущие силы, вызывающие изменения в отрасли;
в) анализ конкурентных сил, действующих на фирму;
г) оценка конкурентных позиций и возможных действий соперничающих компаний (см. раздел 4);
д) определение ключевых факторов конкурентного успеха (см. раздел 4).
Доминирующие в отрасли экономические характеристики:
§ размеры рынка;
§ области конкурентного соперничества (локальная, региональная, национальная, глобальная);
§ скорость роста рынка и стадия жизненного цикла отрасли;
§ число соперников и их относительные размеры, степень концентрации;
§ число покупателей и их относительные размеры;
§ превалирование передней или задней интеграции;
§ легкость входа и выхода;
§ степень дифференциации продуктов/услуг соперничающих фирм;
§ уровень технологических изменений в процессе производства и в новых продуктах;
§ влияние экономики на масштабы производства, транспортировку, маркетинг;
§ является ли степень использования производственных мощностей критичной в достижении низкоценовой эффективности производства;
§ наблюдается ли в отрасли сильная зависимость стоимости единицы продукции от кумулятивной величины объема производства;
§ требования к капиталу;
§ прибыльность в отрасли выше или ниже средней в экономике.
Целесообразно составить «портрет» отрасли по этим характеристикам и затем его проанализировать. Для этого в табл.3.2 приведены данные по стратегической важности отдельных экономических характеристик.
Таблица 3.2
Дата публикования: 2014-12-11; Прочитано: 415 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!