 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
Класифікація реклами
|
|
Існує багато різних класифікацій реклами в залежності від підходів, обраних авторами (Ф. Котлер, А. Дейян, Ф. Джефкінс, Т.О. Примак, С.С. Гаркавенко, Б.А. Обритько та інші). Деякі підходи за різними класифікаційними ознаками представлені в табл.3.1.
Таблиця 3.1 - Класифікація реклами
| № з/п | Класифікаційна ознака | Види реклами | Різновиди або характеристика |
| За типом її спонсора | від імені виробника | -промислових, споживчих товарів - вітчизняних, закордонних виробників | |
| від імені торговельних посередників | - оптової торгівлі - роздрібної торгівлі | ||
| від імені приватних осіб | - рекламні оголошення | ||
| від імені уряду та інших суспільних організацій | - соціальна - державна - політична | ||
| Залежно від типу цільової аудиторії | спрямована на сферу бізнесу | - товарів виробничого призначення - товарів для посередників | |
| спрямована на індивідуального споживача | - товарів побутового характеру - за масштабами цільової аудиторії | ||
| За ступенем концентрації на певному сегменті ринку | Селективна | - один споживач - група споживачів | |
| Масова | - охоплює широку аудиторію | ||
| Залежно від ступеня охоплення рекламною діяльністю території | Локальна | - конкретного місця продажу; - території призначення | |
| Регіональна | - область; - економічний район - певна частина країни | ||
| загальнонаціональна | - в масштабах держави - за національною приналежністю (перепис населення) | ||
| Міжнародна | - реклама, яка поширюється на кілька країн | ||
| Глобальна | - стосується усього світу |
Продовження табл. 3.1
| Залежно від призначення | Інформативна | - технічних характеристик товару - способу використання - адресно-довідкова | |
| Переконувальна | - порівняльна - від імені авторитетної особи - мотиви | ||
| Нагаду вальна | - скорочений варіант - повтор | ||
| За способом впливу | зорова | - статична - рухова: відеоролик, друкована (однокольорова, двокольорова, повнокольорова) | |
| зорово-нюхова | - ароматизована листівка - ароматизована сторінка в журналі | ||
| Слухова | аудіореклама | ||
| зорово-слухова | - аудіо-відеореклама | ||
| За характером впливу на аудиторію | м’яка | - застосовує позитивні мотиви | |
| Жорстка | агресивний тиск на споживача | ||
| Залежно від каналів просування | Пряма | з рук в руки | |
| Поштова | - в газетах - буклети - листівки тощо | ||
| через пресу | - газети, журнали - спеціалізовані видання - бюлетні, довідники тощо | ||
| Друкована | - листівки, - флаєри - календарі тощо | ||
| Екранна | - телебачення, слайди, відео монітори, відеопанелі | ||
| аудіо канали | - радіо, локальні аудіо системи | ||
| Зовнішня | - вивіски, бігборди, сітілайти, -зовнішні рекламні конструкції тощо | ||
| на транспорті | - написи на транспортних засобах, - - реклама в салонах громадського транспорту | ||
| на місці продажу | - вітрини, POS-матеріали (воблери, стікери, плакати), - упаковка тощо | ||
| інтернет-реклама | банерна реклама, спам, оголошення | ||
| сувенірна реклама | - на канцелярських виробах сувенірних виробах - побутових виробах | ||
| нетрадиційні канали | - нестандартні носії реклами (на підлозі, на чеках, на білетах тощо) | ||
| через індивідуальні засоби зв’язку | - телемаркетинг, мобільний маркетинг - модемний зв'язок - ІР-телефонія |
Продовження табл. 3.1
| За видом ефекту | комерційний | - економічний ефект | |
| некомерційний | - соціальний ефект - екологічний ефект - політичний ефект тощо | ||
| За станом попиту | креативна | - спеціально створена, відмінна від існуючих | |
| протидіюча | - направлена на зниження ірраціонального попиту | ||
| підтримуюча | - підтримує відповідний задовільний стан попиту | ||
| За характером мотивації | раціональна | - акцент на конкретних практичних перевагах - економія витрат | |
| емоційна | - викликає емоції (позитивні, негативні) | ||
| моральна | - вплив на моральні норми - формування суспільної думки | ||
| психологічна | - впливає на підсвідомість (прихована реклама) | ||
| За рівнем інтенсивності | низької інтенсивності | - періодична та використовує один рекламний канал | |
| середньої інтенсивності | - періодична та використовує декілька рекламних каналів | ||
| високої інтенсивності | - постійна або використовує, багато каналів | ||
| За предметом рекламування | продукту | - товару - послуги - робіт | |
| підприємства | - іміджева - торгової марки | ||
| особи | - політична (вибори) - керівника (ректора) | ||
| території | - міста - країни - регіону тощо | ||
| об’єкта | - готелю - узбережжя тощо | ||
| За видами діяльності | фінансова | - фінансової установи - фінансової послуги | |
| кадрова | - кадрової агенції - конкретної посади | ||
| За місцем розташування | внутрішня | - indoor-video - indoor – audio - POS-мареріали, тощо | |
| зовнішня | - щити, панелі - вітрини - на будівлях тощо | ||
| на транспорті | - на транспортних засобах - в салонах громадського транспорту |
Отже, за різними класифікаційним ознаками можна виділити види, підвиди і різновиди реклами, які широко застосовуються в практичній діяльності господарюючих суб’єктів.
Дата публикования: 2014-12-11; Прочитано: 289 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
