Инновационный маркетинг

НАУКА – ЭТО ПОЛУЧЕНИЕ ЗА ДЕНЬГИ НОВЫХ ЗНАНИЙ. ИННОВАЦИИ – ЭТО ЗАРАБАТЫВАНИЕ НА НОВЫХ ЗНАНИЯХ НОВЫХ ДЕНЕГ.

В маркетинге инноваций инновации разделяют по степени потенциала:

§ радикальные инновации – принципиально новые изделия и технологии (редко – абсолютная новизна). Они немногочисленны и, как правило, предусматривают появление нового потребителя и/или нового рынка;

§ комбинаторные инновации – новое сочетание уже известных элементов и свойств. Комбинаторные инновации обычно направлены на привлечение новых групп потребителей и/или освоение новых рынков;

§ модифицирующие инновации – заключаются в улучшении или дополнении существующих продуктов. Модифицирующие инновации обычно направлены на сохранение или усиление рыночных позиций предприятия.

Особенности рынка инноваций:

1. Это часто новый для организации рынок, на котором организация еще не торговала. Организация имеет дело с незнакомыми покупателями (сегментом рынка) в силу новизны разработанного товара.

2. Это рынок с малой эластичностью спроса от цены. Ценовая политика оказывает ограниченное влияние на объем сбыта.

3. Это достаточно узкий, в сравнении с другими, рынок. Особенно это касается научно-технической и наукоемкой продукции производственного назначения.

4. На данном рынке изначально могут отсутствовать прямые конкуренты (в силу монополии на интеллектуальную собственность).

Следует различать инновационный маркетинг и маркетинг инноваций.

Инновационный маркетинг – нестандартные приёмы в рыночной активности компании. Это так называемый партизанский маркетинг («коктейль Молотова»), вирусный маркетинг, нейромаркетинг, фьюжн-маркетинг и т.д. Инновационный маркетинг ставит своей целью добиться позитивной известности и роста продаж с помощью оригинальных ходов продвижения при минимальных издержках.

Маркетинг инноваций – обслуживает инновационный проект. это использование методологии современного маркетинга в инновационном процессе от создания нового продукта до продаж. Одна из задач специалистов по маркетингу инноваций, это снизить рыночные риски нового проекта на каждом этапе инновационного процесса.

Маркетинг инноваций – это маркетинговая деятельность по определению и продвижению товаров и/или технологий, которые обладают существенно новыми свойствами (устойчивыми конкурентными преимуществами). Способы достижения конкурентных преимуществ для новых продуктов обусловливаются: уникальностью продукта (лидерство по новизне); минимальным уровнем издержек («фактором цены»); наилучшим мнением потребителей (лидерство торговой марки).

Объектами маркетинга инноваций являются:

§ интеллектуальная собственность,

§ инвестиции,

§ средства труда и управления.

Объектами маркетинга инноваций могут быть.

§ новые предметы потребления;

§ новые приборы и оборудование;

§ новые технологии;

§ новые материалы;

§ новые стандарты;

§ новые формы организации труда;

§ новые проекты объектов соцкультбыта и капитальных строений.