Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Паблик рилейшнз (PR) в переводе на современный русский язык означает “связи с общественностью” (СО). Классическое определение этого понятия было дано американскими исследователями феномена PR Дэном Форрестолом и Робертом Диленшнайдером. Приведенное ими в книге «Public Relations Handbook» определение звучит в высшей степени лаконично и точно: «РR - это использование информации для влияния на общественное мнение».
Уточним, что имеется в виду влияние, направленное на позитивизацию общественного мнения и, в перспективе, отношения общественности к инициатору PR-процесса.
1. Связи с общественностью - это разновидность общественной или публичной коммуникации. Она отличается от обыденной (межличностной, диалогической, устной) и массовой (неличностной, монологической, печатной (или другой вид технической реализации)).[61]
2. Объектом воздействия PR является общественное мнение, то есть мнение общественности или, точнее, определенной ее части (массовой или специализированной аудитории).
3. Конечная цель PR состоит:
а) для инициатора PR-процесса — в достижении желаемых изменений в состоянии общественного мнения и, на этой основе, в обеспечении возможно более позитивного отношения к себе, то есть к инициатору, определенной части массовой аудиториии;
б) для объекта PR-воздействия - получение социально значимой информации об инициаторе PR-процесса (его текущей и перспективной деятельности в части, затрагивающей интересы общественности).
Субъекты пиар-процесса:
. Предприятия (бизнес-пиар)
Органы государственной власти
Политические партии, общественные движения (политический пиа р)
Неприбыльные (некоммерческие) организации (например, благотворительные фонды, органы социальной опеки) (социальный пиар)
ситуационный PR - особый вид связей с общественностью, реализуемый субъектами PR в связи с нехарактерным для текущей деятельности субъекта событием или возникновением нестандартной (специфической, неординарной) ситуации, так или иначе затрагивающей интересы субъекта (Например кризис)
Отметим, что среди перечисленных разновидностей более изученными являются первые три, но особо выделяется бизнес-PR, что неудивительно. В конце концов, он по-прежнему остается важной составляющей маркетингового процесса и одним из ключевых элементов системы интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Дата публикования: 2014-11-29; Прочитано: 1682 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!