Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
PR-специалисты часто создают тексты, которые могут подаваться уже в виде готовых для публикации материалов для СМИ. Все исследователи выделяют особую группу PR-текстов, пишущихся непосредственно для публикации в СМИ: занимательная статья, кейс-история, имиджевая статья, обзорная статья, интервью.
Занимательная статья - неформальный, легкий материал. Цель: в легком тоне познакомить целевую аудиторию с серьезной проблемой.
Строится по схеме: описание - разъяснение - оценка.
Описание: этот компонент должен содержать постановку проблемы, которая является темой данной статьи.
Разъяснение: в зависимости от задач статьи материал данного компонента подбирается таким образом, чтобы либо осветить суть самой проблемы, либо выразить мнение организации относительно ее. Иногда эти два направления могут быть совмещены, но с таким расчетом, чтобы не перегрузить содержание статьи и не отойти от канонов самого жанра.
Оценка: содержит оценочные суждения относительно поставленной проблемы. Чаще всего их источником являются должностные лица организации.
Имиджевая статья. Обычно посвящена социально значимой проблеме и содержит скрытую авторскую оценку. Она включает в себя мнения, цитаты, статистический материал и в целом способствует укреплению имиджа субъекта PR - объекта базисной статьи. Статья как исследовательский жанр должна иметь свою аргументацию, претендовать на определенного рода масштабность обобщений и выводов. Структурная организация имиджевой статьи подразумевает наличие следующих компонентов:
- выдвижение тезиса;
- построение системы аргументации;
' - выводы.
Нужно также отметить, что по глубине проблематики и собственно анализа имиджевые статьи, конечно, уступают собственно журналистским. Яркими признаками оформления имиджевой статьи могут быть следующие: отсутствие авторской подписи, наличие элементов фирменного стиля (логотипа), имиджевых фотографий.
Кейс-стори. Это разновидность информационного жанра, сообщение о благоприятном использовании потребителем продукта или услуги, составная часть пресс-кита.
Обычно кейс-стори пишут по формуле: представление проблемы, которая может быть актуальна и для других организаций; показ решения этой проблемы; детализация опыта. Кейс-стори сегодня чапде
является не составной частью пресс-кита, а самостоятельным материалом, публикующимся на страницах СМИ.
Дата публикования: 2014-11-29; Прочитано: 394 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!